腾讯及时止损，国行switch能否“重生”？｜观潮一线

作者 | 沃特尔

编辑 | 杜仲

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

为了不让你的Switch吃灰，腾讯开始“送游戏”了。

11月底，随着腾讯Nintendo Switch的一纸公告，“国行Switch停止网络服务”的词条冲上了热搜。

2026年3月31日—5月15日，国行Switch e商店和其他网络相关运营服务将逐步关停。

具体而言，2026年5月15日后，国行Switch用户将不能在e商店购买游戏，也无法再下载已购游戏，且在已有游戏中无法与好友通过网络联机，国行Switch将成为单机游戏机。

尽管公告中提到，相关主机、配件、游戏卡带的售卖及售后服务不受影响。但值得注意的是，提前下载游戏时可能遇到机器存储空间不足的情况，需自备内存卡。而在Switch e商店关停后，若遇到内存卡损坏、Switch机器损坏造成游戏及存档丢失的问题，售后服务或无法解决。

公告中还提到，作为补偿，所有国行Switch用户都可以从13款游戏中任选4款免费领取，其中包括马里奥、宝可梦、星之卡比等多款任天堂第一方游戏，总价值预计超过1000元。

而在宣告“国行Switch停运”的同日，腾讯游戏与英特尔共同发布了一款新的游戏掌机。这也带来了新的疑问：腾讯放手后，国行Switch将何去何从？任天堂是否将放弃中国市场？Switch既是一款掌机，也是一个生态，腾讯新掌机能否接棒构建新的生态体系？

高开低走，及时止损

腾讯拿下任天堂独家代理权后，国行Switch一度迎来“高光时刻”。

2019年12月4日，在主题为“为你的笑容而来”的产品上市发布会上，腾讯携手任天堂正式推出国行Nintendo Switch续航增强版。

在随后的2020年，居家健身“意外”爆火，《健身环大冒险》游戏及配件带动游戏主机的销量攀升，甚至“一环难求”，在二手平台被炒到高价，一度成了玩家口中的“理财产品”。

（来源：腾讯NS官博）

2020年，腾讯第一次也是唯一一次将国行Switch的销量写入了财报中：截至2020年底，国行Switch主机销量超过100万台。

这一年，腾讯营收4821亿元，同比增长28%；网络游戏业务收入同比增长36%至1561亿元，以32%的比例成为营收占比最高的业务板块。

按照国行Switch的2099元定价计算，百万台销量可以贡献约21亿元的收入，这还不包括游戏及配件的营收。但腾讯与任天堂并未公布分成模式与具体销售数据，国行Switch的销量也未再写入过腾讯的财报。

而任天堂曾在财报电话会议中表示，对中国市场Switch销售情况感到“非常满意”，但这也是2020年中旬的事了。

相比于腾讯和任天堂各自构建的游戏版图，双方在掌机业务上的合作并不是一蹴而就的，而是为国行玩家打开了一个体验的窗口。

作为一个由内容带动硬件的生态，掌机市场的特殊性是国行Switch高开低走的根源。

由于进口游戏版号的限制，国行Switch的“历史使命”是帮助国行玩家名正言顺地玩到游戏。

然而，2019年底，伴随国行Switch主机一同发售的仅有《新超级马力欧兄弟U 豪华版》一款游戏。到了2020年的3月，《超级马力欧-奥德赛》和《马力欧卡丁车8豪华版》才得以推出。

尽管国行e商店陆续上架了多款国行版游戏，但直到国行Switch发售一周年时，可供下载的内容也仅为15款。百万Switch机主等待着《塞尔达》系列和《动物森友会》等热门游戏的国行版本，也憧憬着“游戏井喷”时代的到来。

但“游戏井喷”时代苦等未至，连曾经发布过的游戏都姗姗来迟。2019年发布会上，《精灵宝可梦Let's Go! 皮卡丘/伊布》是四款首发游戏之一，但直到今年9月26日才正式发售，分为《宝可梦 走吧！皮卡丘》《宝可梦 走吧！伊布》两款。

游戏数量一直是国行Switch用户的“痛点”。国行Switch上市5年，国行e商店可供下载的内容为58款，其中还包括一些非游戏内容。

（来源：腾讯NS官网）

作为对比，Switch平台的游戏数量早在2018年底就突破了1000款，目前超过1800款。

当然，在推动过审方面，腾讯是任天堂最理想的合作伙伴之一。双方合作以来，国行Switch已累计拿下68个版号，同期国行版索尼PS4/PS5与微软XBOX获得的版号分别为34个和8个。腾讯已然尽力，但距离重现任天堂的内容生态仍有很长的距离。

除内容外，国行Switch的优势在于渠道和售后。

国行Switch的主机、游戏、手柄、配件均可在主流电商渠道或线下门店选购，还提供保修服务，对于“懒得折腾”的玩家而言，这在很大程度上解决了入坑的后顾之忧。

但这些优势是硬件销售的推动因素，最终仍要依附于游戏内容生态的建设。

国行Switch没有一款以游戏性出圈的游戏，也没有国行版独占的游戏。

腾讯方面并未公布国行Switch停运的具体原因，但“及时止损”的原则贯穿于腾讯近年来业务调整的每一环之中。

而在2022年5月，长虹佳华曾在官网宣布与腾讯签署合作协议，成为腾讯所引进Nintendo Switch全系列产品中国大陆地区游戏渠道总代理。

“尴尬”的任天堂

任天堂的日子并不好过。

最新财报显示，2025财年上半年（2024年4月至9月），任天堂营收同比下降34.3%至5232亿日元，净利润同比下滑59.9%至1086亿日元。其中，Switch销量为470万台，上年同期为680万台。

Switch发布于2017年，是任天堂的第九世代主机，也是任天堂当前的销量与知名度担当。截至2024年9月，Switch已累计售出1.46亿台，庞大的市场存量使其成为任天堂内容生态的根基。

到了国行Switch停运的2026年，Switch将是一款上市近10年的产品，步入产品生命周期的末段。而在2024年出现销量下滑与国行停运的情况，也是企业对市场表现做出的反应。

在11月6日的财报会上，任天堂社长古川俊太郎确认将在2025年3月31日前公布新款Switch。因此，新款的研发与内容筹备将是当前任天堂的重点任务，以新款撬动已经饱和的市场，比提振老款的销量更具“性价比”。

不过，在新款预热的时间节点上，腾讯官宣停运国行Switch，顺手关上了Switch 2国行版同步上市的一扇门，任天堂在国行市场的下一步运作也充满了变数。

从国行Switch、PS4/PS5、XBOX的拿号速度看，腾讯与任天堂对于打开中国市场的迫切程度是一致的。但除了前文提到的掌机市场特殊性，中国的游戏市场也有特殊性。

一方面，中国市场错过了主机时代，直接进入了手游时代。

据中国音像与数字出版协会发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》，2024上半年中国移动游戏的销售收入为1075.17亿元，在整体收入中占比73.01%；而中国主机游戏市场销售收入仅有7.97亿元。

主机游戏在中国始终是小众市场，这不是Switch一家的难题。

另一方面，Switch是小众市场上的“小众”。

作为一款混合型游戏机，Switch既可以作为主机连接大屏显示器，也可以作为掌机携带出行，打破了主机与掌机的界限，但在强调便携的同时牺牲了性能，在强调生态的同时牺牲了开放性。

主机游戏玩家偏爱大作，而Switch的生态是以任天堂出品的游戏为主，比如马里奥与宝可梦两大IP，以及前文提到的塞尔达和动森，这些IP霸占了Switch历史销量前十的榜单。

而累计销量达到亿级的3A大作，侠盗猎车手、使命召唤、战地等游戏系列未能进入Switch的生态。今年火遍全球市场的《黑神话：悟空》，发布时曾明确表示计划登录PC和所有主流主机平台，但目前因性能原因尚未登陆Switch平台。同样明确表示将登陆Switch的《原神》，目前也只登陆了PS4、PS5、Xbox平台。

此外，任天堂曾陷入“战略摇摆”的困境。

2015年，任天堂一改往日“不会进军手游市场”的坚定，将手游视为第二曲线。但决心与现实之间隔着太多的变数，任天堂第一款手游Miitomo上线不到两年即停运，最赚钱的手游《火焰纹章：英雄》年营收约为2亿美元。

2019年后，任天堂没再发布过自研手游，手游收入也不再写入财报。Switch风靡全球后，古川俊太郎于2020年5月明确表示：“公司不打算继续推出更多移动游戏。”

8月20日，任天堂宣布旗下手游《动物森友会 口袋营地》将停止运营，任天堂也正式放弃了移动互联网的游戏浪潮。

从2015年到2023年，全球移动游戏市场规模从300亿美元增至900亿美元，腾讯也在2015年开始成为全球收入最高的游戏公司。

战略摇摆中，任天堂的精力被瓜分，索尼与微软已将主机设备的换代时间缩短到4年，而Switch的换代周期仍保持在7年以上。

失去国行Switch，并不代表任天堂将放弃中国市场，但决心与现实之间依然隔着太多的变数。

“放弃”任天堂，但没放弃掌机

游戏行业分析师张书乐发文表示，国行Switch的业绩本来就只是聊胜于无，一些服务的停止，只能算是腾讯和任天堂的止损。毕竟推动国行Switch只是当年两家合作的“明牌”，但皆知不可为。真正的合作，未来还是要看共同进行IP开发，打通手机、掌机、主机乃至PC端的IP游戏多端数据互通，创造新爆款。

他进一步分析称，任天堂在中国市场，本就不是以游戏主机市场份额扩张为目的，合作开发游戏才是关键，至于平台选什么，则根据中国玩家喜好来适配即可。

联手任天堂推出国行Switch，腾讯的战略目标显然不是成为“代理商”。在开拓游戏版图的过程中，腾讯的策略一向是“广撒网，多收鱼”，联合任天堂开发游戏才是重点环节。作为营收最高的游戏公司，腾讯比任何人都清楚获取版号的难度以及掌机市场的上限。

国行Switch停服，或许从一开始就不在腾讯的意料之外，腾讯在这次合作中所希望得到的IP合作，也不会因停服而终止。

同时，在联手任天堂打开中国掌机市场的窗口后，腾讯也在继续撒网。

在11月26日召开的2024英特尔新质生产力技术生态大会上，腾讯游戏携手英特尔共同发布了Sunday Dragon 3D One游戏掌机。这是一款由腾讯游戏自研、英特尔提供技术支持，旨在探索裸眼3D技术在游戏场景应用的实验性产品。

尽管庞大的体型看上去就让人觉得手腕隐隐作痛，似乎是在尝到《健身环》的甜头后迷上了甜头，将游戏机本身做成了哑铃，曾被市场否定过的裸眼3D技术也自带眩晕感，但这款设备毕竟开启了新的阶段：腾讯可以深度参与硬件开发，钞能力有了用武之地。

在任天堂的生态中，硬件为游戏内容服务，而游戏内容强调趣味性与互动性，而这些恰好是腾讯的强项。不过，取代Switch的不会是另一款类似的掌机，消费者还需要一个下单的理由。每一台吃灰的国行Switch背后都有一个“错付”过的玩家。

腾讯的余光一直扫描着游戏领域的下一个战场。

比如，游戏手机、电竞手机曾在2021年成为手机行业最卷的细分赛道之一，腾讯曾联手黑鲨推出过多款游戏手机，“腾讯收购黑鲨”的传闻在2022年发酵又被辟谣，腾讯又瞄准了元宇宙。

2023年初，曾有消息称腾讯XR团队将联手Meta将VR设备Oculus Quest引入中国市场，腾讯方面并未回应该消息，但确实在推动XR领域的布局。

早在2021年8月，腾讯就曾报价VR设备厂商PICO，报价金额约30亿，但这笔收购被字节跳动以90亿的超高溢价截胡。不管有多少人不看好元宇宙，大厂都不甘心错失互联网越来越稀有的窗口，宁愿用真金白银去试错。

VR、AR被视为元宇宙的入口，腾讯在元宇宙领域的落子还有投资与合作。

“元宇宙第一股”Roblox于2021年在纽交所上市，上市当天市值逼近400亿美元，元宇宙概念迅速出圈。而早在2020年2月Roblox获得1.5亿美元G轮融资时，腾讯就已经参投，并且独家代理Roblox中国区产品发行。

在腾讯的投资名单上，还有虚幻引擎游戏开发商Epic Games、基于社交进军虚拟形象的Snapchat、社交元宇宙Soul、虚拟游戏开发商迷你玩、AR/VR触觉模拟技术厂商Ultraleap、VR游戏开发商威魔纪元等企业。

2023年9月，腾讯旗下IEG互动娱乐事业群XR业务线成立XR设备与内容业务部，由钱赓负责，而他此前曾在腾讯游戏任天堂合作部担任总经理，负责国行Switch的引进。

结语

2022年10月，任天堂在社交平台发布了一则小贴士，提醒太久没充电的玩家们把积灰已久的Switch拿出来充电。据悉，按照任天堂官方的电池保养细则，游戏掌机缺电状态最好不要超过半年，否则容易对电池造成损害。

当时，Switch的全球销量已经破亿，半年一次充电提醒被忠实玩家视为“顽梗”和“自嘲”。但新浪的反应很快，迅速推出了一则投票，Switch在“最容易吃灰的电子产品”中排在第二，排在第一的跑步机更像是被派来挽尊的。

当时，Switch国行版已上市近3年，“国行勇士”期待的生态爆发依然遥远。腾讯的游戏业务继续生长，Switch却逐渐滑向了边缘。

2026年即将发生的事，早在2022年就埋下了伏笔。