作者 | 五福

编辑 | 杜仲

来源| 观潮新消费（ID：TideSight）

潮头

1、新一批中华老字号拟认定388个品牌

12月21日，商务部公示新一批中华老字号拟认定名单共388个品牌，包括庆丰、马凯、北冰洋、三元、宝聚源、美加净等。商务部新闻发言人束珏婷在新闻发布会上介绍，在企业申报、地方推荐的基础上，本着“优中选优”的原则，按照《中华老字号示范创建管理办法》的程序和要求，遴选了新一批388个品牌，拟认定为中华老字号并向社会进行公示。

总体来看，这些品牌积淀了深厚的中华优秀传统文化，获得了较好的市场认可，是大力发展国货“潮品”等新的消费增长点的一个重要切口，是贯彻落实中央经济工作会议精神的重要举措。束珏婷指出，具体来说，本次拟认定的中华老字号有以下三个特点：一是更加注重历史文化资源挖掘利用；二是更加聚焦服务百姓日常生活；三是更加强调发挥示范引领作用。

潮见：推陈出新，行稳致远。

2、农业目录体系初步形成，全国精品培育品牌144个

12月21日，据农业农村部网站消息，近年来，农业农村部大力推进农业品牌打造。2023年，我国农业目录体系初步形成，全国精品培育品牌144个，省级目录区域公用品牌1100余个，企业品牌1700余个，产品品牌约2000个，31个省（区、市）均出台品牌支持政策，已形成部级统筹抓精品、省级系统抓目录、市县推进抓落实的品牌发展促进机制，农业品牌建设工作取得积极进展。

潮见：持续推进农业品牌精品培育。

3、浙江：电动汽车充换电设施平均电价将下降10%—15%

日前，浙江省发改委、省市场监管局印发《关于进一步优化规范电动汽车充换电设施用电价格有关事项的通知》。明年起优化电动汽车经营性充换电设施峰谷电价，预计充换电设施平均用电价格将下降10%至15%，充换电价格低于周边省份。

潮见：为电动汽车的普及“铺路”。

4、重庆：扩大以新能源汽车为重点的汽车进出口规模

日前，重庆市政府办公厅印发《重庆市推动外贸稳规模优结构若干措施》。其中提到，扩大以新能源汽车为重点的汽车进出口规模。实施“渝车出海”行动计划，支持新能源汽车品牌企业加大国际市场开拓力度。鼓励境内外银行开展合作，强化对出口汽车终端消费信贷支持力度。支持符合条件的汽车生产企业申请汽车临时出口授权资质。持续做好二手车出口工作，培育完整的二手车出口交易、整备、检测等上下游配套服务体系，打造二手车出口产业集群。引导重庆市汽车生产企业与航运企业签订“滚装船量价运力捆绑协议”，提前锁定运量运力。

潮见：为“渝车出海”扫平障碍。

5、合肥开展新能源汽车下乡活动

据合肥发布公众号，合肥组织开展2023年合肥市新能源汽车下乡活动，对于在平台支付订金并按通知要求完成线下购车、登记上牌流程的个人消费者，给予5000元/辆的下乡推广补贴（线上登记订车并缴纳订金+线下门店支付尾款提车）。本次新能源汽车下乡活动设置1000个名额，先到先得，用完即止。

潮见：推进汽车下乡，打开广阔新市场。

6、1-11月全国网上零售额同比增长11%

商务部电子商务司负责人介绍，1-11月，全国网上零售额达14万亿元，同比增长11%，实物网零对社零增长贡献率达31.4%，占社零比重达27.5%，创历史新高。

“双十一”促进消费需求进一步释放。根据商务大数据监测，11月当月，网零增速较上月加快1.7个百分点。数字、绿色、健康消费热度攀升，智能手表、环保涂料、保健按摩器销售额同比增长超50%。元旦春节临近激活在线旅游市场，出境游在线销售额同比增长超10倍。

潮见：消费市场持续回暖。

潮向

1、马云旗下新农业品牌“一米八”正式成立

12月19日，一米八发酵科技（杭州）有限公司成立，法定代表人为俞艇，注册资本300万人民币，经营范围含食品销售、食品互联网销售、农业科学研究和试验发展、供应链管理服务等。

12月18日，前阿里合伙人、前蚂蚁集团CEO胡晓明（花名：孙权）在其个人微博上称，一米八农业科技公司正式成立，由其担任董事长兼首席品控官。

潮见：寄托了马云对于“一米八”的朴素愿望。

2、盒马折扣化转型，计划未来不需要会员

近日，媒体报道盒马最近无法开通或续费会员，盒马人工客服称，12月13日起，因业务调整，暂时不支持开通或者续费盒马X会员。有接近盒马人士表示，盒马在大力做折扣化转型，未来所有商品完成降价之后，就不需要额外买会员才能享受低价，让高质低价更加普惠。

对此，盒马公关部相关负责人表示：“目前，公司的确正在全面推进折扣化转型，但涉及付费会员的情况暂时还没有官方回复。”

潮见：将折扣进行到底。

3、菜鸟集团与茅台物流战略合作

12月19日，菜鸟集团与贵州茅台酒厂（集团）物流有限责任公司达成战略合作。根据协议内容，双方的合作将涉及国内供应链、国际供应链和绿色可持续发展等多个领域，涵盖了仓储和运输、快递和末端配送、冷链、供应链数字化和智能化等多种业务类型。

潮见：共同探索供应链数字化建设。

4、抖音回应收购饿了么传闻：没有这个计划

近日，有传闻称，抖音正在和阿里谈收购饿了么，目前已经到了谈价格阶段，如果谈判顺利，预计春季后就能落地。12月19日，抖音相关负责人表示，抖音没有这个计划；饿了么方面则回应表示，双方合作一直在稳步推进，但所谓“收购”完全是无稽之谈。

潮见：建议严查原“传闻”是不是AI写的。

5、抖音电商与云南省重点电商产业带深度合作

日前，抖音电商与云南省重点电商产业带深度合作，抖音电商“云品乐购”专区正式上线。抖音方面透露，今年1月至11月，来自云南22个区域产业带的超1200万件优质商品，通过抖音电商被全国的消费者了解和购买。其中，鲜花销售增长超155%，水果蔬菜增长超99%，近1000万消费者购买了普洱茶。平台“云品乐购”专区仅在“双十一”试运营期间，就售出优质云品超360万单，销售额超2亿元。

潮见：抖音电商，正在“走出”直播间。

6、VR眼镜“打卡返现”承诺难兑现，爱奇艺等遭约谈

去年，“爱奇艺奇遇VR眼镜”相关方在京东、天猫等平台组织促销活动，声称连续打卡成功后返代金卡，但是部分消费者反映打卡成功后代金卡迟迟不能兑现。

近日，北京、天津市消协、河北省消保委联合约谈爱奇艺、京东以及青岛梦想绽放科技有限公司。约谈会上，三家公司分别对该事件的成因和应对措施进行了阐述。京津冀消协组织希望三家公司高度重视，尽快书面提供切实可行的解决方案，京津冀消协组织将视情采取措施，进一步履行法定职责。

潮见：爱奇艺的VR梦想，如何绽放？

7、瑞幸回应被泰国瑞幸索赔20亿

泰国皇家50R集团向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约合人民币20.46亿元）。

据悉，泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，有着泰国皇室和军方政府的背景。

瑞幸咖啡回应“关于被泰国假瑞幸索赔100亿泰铢”问题称，情况还有待核实。

潮见：品牌出海之难，可见一斑。

8、年轻化管理团队全面接棒淘天集团

12月22日，兼任淘天集团CEO的吴泳铭宣布了淘天集团最新组织决定，年轻化管理团队全面接棒。吴嘉、谌伟业（处端）、刘博（家洛）、刘一曼（一漫）、汪庭祥（少游）、程道放（道放）6位年轻管理者被任命分别带领淘天集团各关键业务，直接向吴泳铭汇报。吴泳铭同时对淘天集团提出要求：正视现状，重新创业。

据了解，淘天集团原“中小企业发展中心”、“品牌业务发展中心”、“超市业务发展中心”三大中心保留，加上原有的内容化、产品技术等独立板块以及新增长服饰及创新业务板块，设为六大事业部。

潮见：阿里决定赢在“未来”。

潮钱

1、电商平台猪八戒递表港交所

港交所文件显示，12月17日，猪八戒股份有限公司向港交所递交上市申请，联席保荐人为中信证券、建银国际。根据艾瑞咨询报告，以2022年GMV计，猪八戒网在中国定制化企业服务电商市场排名第二，市场份额约2.4%。以GMV及收益计，公司于2022年在中国定制化企业服务市场的市场份额分别约0.12%及0.006%。

潮见：被称为“企服界的淘宝”。

2、阿宽食品回应撤回上市申请

近日，四川白家阿宽食品产业股份有限公司及保荐人申请撤回发行上市申请文件，深交所决定终止对其首次公开发行股票并在主板上市的审核。阿宽食品方面对此表示，公司基于目前资本市场环境及政策导向，结合战略规划发展审慎考虑，决定调整上市相关工作计划。公司将继续稳健经营，夯实非油炸新型方便食品主业发展。

潮见：已有多家食品类企业撤回了A股IPO申请。

3、蔚来获约22亿美元战略投资

12月18日，蔚来宣布获得阿布扎比投资机构约22亿美元的战略投资。有报道称，蔚来创始人、董事长、CEO李斌不再是大股东。对此，李斌回应称“这些媒体功课没做够”，第一，上市时自己将5000万股转给用户信托，现在股权表里没有减掉，也就是说自己早就不是经济意义上的第一大股东；第二因为有超级投票权，自己的投票权仍然保持最多，在股东投票层面的变化很小。

潮见：以充足的现金储备开启2024年的“决赛”。

4、海龟爸爸获L Catterton A+轮独家投资

近日，儿童专业护肤品牌海龟爸爸Hi!papa完成全球最大消费私募机构L Catterton（路威凯腾）独家A+轮投资。海龟爸爸创始人许余江胜表示，本轮资金将投入研发、品牌建设、产品升级及渠道扩展。

潮见：国内领先的儿童护肤品牌。

5、好想你、盐津铺子控股共同投资零食很忙10.5亿元

零食很忙和赵一鸣零食战略合并后，组建新的“零食很忙集团”，全国门店数量超过6500家，成为零食行业的头部品牌。12月18日，好想你、盐津铺子控股、零食很忙、赵一鸣零食签署战略合作投资协议，宣布好想你和盐津铺子控股分别向零食很忙集团投资7亿元和3.5亿元。

潮见：新的零食很忙集团估值已超百亿。

6、加华资本增资小菜园

12月19日，小菜园宣布完成新一轮融资，投资方为加华资本。这是继今年3月完成首轮融资后，加华资本对小菜园的再次投资。作为小菜园的独家投资人，加华资本累计投资金额5亿元。

潮见：小菜园门店规模已超500家。

7、美食好忙宣布获得1050万元战略投资

近日，长沙美食好忙品牌管理有限公司宣布获得1050万元战略投资，投资方未披露。据悉，美食好忙是一家休闲零食潮流品牌，其产品种类分为饼干糕点、糖果制品、果干果脯、坚果炒货、膨化食品等十六大类，根据店铺大小商品单品可以达到5000余款。

潮见：零食赛道真的很“忙”。

8、出海母婴品牌Momcozy获战略投资

近日，出海母婴品牌Momcozy获得海南小虎鲸私募股权投资基金合伙企业的战略投资。本轮资金将用来扩大Momcozy的产品线、品牌营销、加强技术研发。此外，该公司计划加强其在国际市场的影响力并提高全球品牌知名度。

潮见：成立于2017年，主打可穿戴式吸奶器。

9、库萨科技完成种子及天使轮共计数千万元融资

日前，商用机器人方案商库萨科技完成种子及天使轮共计数千万元融资，种子轮投资方为伏泰科技，天使轮投资方为思得创投。两轮融资资金计划用于技术研发及市场拓展等。

潮见：团队拥有多年自动驾驶行业及创业经验。

10、零蔗糖烘焙品牌鹤所完成数千万元Pre-A轮融资

零蔗糖烘焙品牌鹤所已于近期完成数千万元Pre-A轮融资，由麟阁创投独家投资。该轮融资之前，鹤所曾经获得千万元天使轮融资，由奈雪的茶子公司美好自有力量独家投资。鞍羽消费担任本轮独家财务顾问。本轮融资将用于加速门店拓展、产品研发和组织升级等方面。

潮见：在内卷的烘焙赛道中寻求差异化竞争。

潮品

1、52TOYS：构建以IP为核心的生态圈层

12月19日，52TOYS联合创始人兼总裁黄今宣布，原创变形机甲系列猛兽匣正式从专注于产品研发的1.0时代，迈入“玩具+IP”的2.0时代，开始构建以IP为核心的生态圈层。52TOYS IP委员会负责人刘若汀提到，未来品牌将围绕猛兽匣IP陆续推出小说、漫画、动画、电影等内容。同时，52TOYS宣布正式签约国内著名科幻作家王诺诺，由她担任猛兽匣原创变形机甲玩具IP官方小说作者，为IP创作长篇小说。

潮见：以IP和玩具为抓手，拓展想象空间。

2、雷军：第一辆车研发投入超过100亿

12月18日消息，小米集团创始人雷军披露，决定造车时曾做过用户调研，提到最多的是科技和生态。因此他给小米定的第一个原则，就是“守正出奇”。小米汽车的第二条策略，是十倍投入。通常车企做一辆车大概投三四百人，研发经费在10亿-20亿。小米的第一辆车，则投入了3400名工程师，研发投入超过100亿。

潮见：入局偏晚，用资金换时间。

3、元气森林外星人电解质水年度销售额超过35亿元

据报道，截至12月初，元气森林旗下外星人电解质水年度销售额已经超过35亿元，接近2022年销售额3倍；气泡水整体与2022年销售额持平，四个核心口味年度销售额同比净增长；冰茶跃升为2023年元气森林内部第三大产品线；自在水产品线2023年内销售额从0破亿。

潮见：创立七年的元气森林尚未跨过百亿大关。

4、美团小象超市：冬至食材订单大涨

美团小象超市数据显示，12月以来，饺子订单量环比上月增长33%，汤圆订单量环比增长108%，火锅相关食材环比增长了47%。此外，冬至到来，霜降后露天种植的“霜打菜”，12月以来，美团小象超市“霜打菜”销量环比上月翻了一倍多，最受欢迎的“霜打菜”有带泥胡萝卜、菠菜、白萝卜、大白菜、小娃娃菜等。

潮见：霜打的蔬菜分外甜。

5、和府捞面正式发布品牌战略部署

12月22日，和府捞面举办“进化”品牌战略暨新品发布会。和府捞面正式发布品牌战略部署，将聚焦“养生、绿色、普惠”三大关键词，开启2.0品牌进化，全面提升产品与服务质价比，为亿万消费者带来高品质的普惠养生新体验。发布会上，国际权威咨询机构弗若斯特沙利文授予和府捞面“中式面馆第一品牌”“中式养生面开创者”称号认证。

潮见：通过价格分层，为消费者带来“品质性价比”。

潮人

1、阿里集团CEO吴泳铭兼任淘天集团CEO

12月20日，阿里巴巴宣布，阿里巴巴集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭兼任淘天集团CEO。原淘天集团CEO戴珊将协助筹建阿里巴巴集团资产管理公司。阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信通过全员信宣布了这项任命。他在信中写道，“全新的时代，需要全新的战略和组织体系变革。正视过去，面向未来，改变自己，相信经历这轮变革的阿里巴巴将完成蜕变。”

潮见：阿里“重新创业”的关键一环。

2、辛利军辞去达达集团董事会主席职务，单甦接任

12月19日，达达集团宣布，辛利军将因个人原因辞去董事会主席和董事会提名与公司治理委员会成员的职务，自2023年12月19日起生效。公司董事会已委任单甦接替辛利军担任董事会主席及提名委员会成员，自后者辞任后生效。达达还宣布，CFO陈兆明因个人原因辞去CFO职务，自2023年12月19日生效。达达任命茆俊接任CFO职务。

潮见：都是“个人原因”。

3、曹世如将继续担任红旗连锁董事长

12月20日，红旗连锁发布公告称，四川省商业投资集团有限责任公司旗下投资公司将接手红旗连锁控制权。此次股权交易全部完成后，曹世如董事长依然持有红旗连锁15.54%的股份比例，还是上市公司第二大股东，且继续担任董事长等重要职位。曹世如表示，红旗连锁控制权转让，这对红旗连锁是好事情，有利于红旗连锁向更加稳健优质高效的路径发展。

潮见：门店数量已突破3600家。

4、俞敏洪：董宇辉即将成立独立工作室开展文旅等业务

12月18日，新东方教育科技（集团）有限公司发布通知：任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。当晚，俞敏洪、董宇辉现身东方甄选直播间，俞敏洪表示要跟宇辉一起成立一个独立工作室，进一步做文旅、文化的宣传。

12月22日晚间，董宇辉亮相东方甄选抖音直播间，对近期热议问题进行回应。第一，虽然将组建个人工作室，但董宇辉并未离开东方甄选；第二，此前公布的董宇辉个人工作室由东方甄选100%控股；第三，未来直播间里其他主播能量到一定程度后，俞敏洪也会酌情为其开辟单独直播间。

潮见：董宇辉帮助东方甄选去董宇辉化。

潮文

1、数读国潮 | 药膳药饮到科技赋能，传统中医迈进新阶段

针对身体已经出现或可能出现的健康问题，年轻人选择的养生方式从内服到外调实现了全覆盖。仿佛“本能觉醒”一般，中医养生成为越来越多年轻人的选择。

喝枸杞泡茶、薏米水，打太极、八段锦，做针灸、推拿，养生已经不再是简单的代购海外保健品。这股中医养生潮正在带动传统中医行业走进新阶段。详情点击>>>《数读国潮 | 药膳药饮到科技赋能，传统中医迈进新阶段》

2、年终盘点 | 搅局的量贩零食，把全行业拐向低价

所谓的高端性价比是一个动态演进、不断优化、无限趋近于消费者理想化需求的过程，因为没有最高端，只有更高端，没有最具性价比，只有更具性价比。

把整条供应链优化到极致不是一种结局，而是持续不断的动作，能把海绵里的水挤得越少，越是能在价格战里站得更稳。详情点击>>>《年终盘点 | 搅局的量贩零食，把全行业拐向低价》

3、数读国潮｜从野蛮生长到精细布局——解码中国游戏出海

挑战与变化背后往往孕育着新的机遇。从2021年起，由于种种原因，中国游戏企业选择集中出海，导致海外市场竞争加剧，中小厂商的生存空间不断被挤压，市场进入更细分、更精细的发展阶段。面对新兴市场和新兴的游戏形式，中国游戏出海潜力无限，但仍在探索期。详情点击>>>《数读国潮｜从野蛮生长到精细布局——解码中国游戏出海》

4、数读国潮 | 从“出海打工人”到“品牌打造者”——消费产业出海路在何方

受国际市场不确定因素影响，全球经济分化趋势明显，外贸持续承压，因此挖掘新的业务增长点并开拓新市场已经成为众多出海企业的共识。

由此可见，今天的国潮产业正从过去的“出海打工人”向“品牌打造者”的方向演进，并推动中国在全球价值链中的地位和影响力迈入新的阶段。详情点击>>>《数读国潮 | 从“出海打工人”到“品牌打造者”——消费产业出海路在何方》