观潮周报｜前10月网上零售额增长11.2%；茶百道与霸王茶姬合资成立新公司

作者 | 五福

编辑 | 杜仲

来源| 观潮新消费（ID：TideSight）

潮头

1、全球首个直播营销国际标准即将发布

11月23日，中国贸促会新闻发言人在贸促会月例行新闻发布会上介绍，国际标准化组织将于11月27日正式发布国际标准《直播营销服务指南》，这是全球首个直播营销国际标准。标准内容包括直播营销范围、规范性引用文件、术语与定义、总体原则、服务流程、直播营销参与方的运营管理、审查与评估以及可持续改进等八个部分。

潮见：直播营销即将进入规范化运营时代。

2、云南出台20条措施促进汽车消费

近日，云南省发改委等13个部门印发《关于促进汽车消费的若干措施》，提出持续开展新能源汽车促销活动、加快新能源汽车推广应用、提升新能源汽车使用便利性、积极支持新能源汽车出口等7个方面20条措施，旨在推动全省汽车消费市场升级转型，加快老旧汽车淘汰更新，促进汽车大宗消费。

潮见：汽车消费对激活全省消费市场有积极的推动作用。

3、广西出台措施推进文化旅游业高质量发展

近日，广西壮族自治区印发《关于推进文化旅游业高质量发展的若干措施》，提出将通过强化统筹布局、深化文旅融合、丰富产品供给、优化旅游环境、做强经营主体等措施，加快建设桂林世界级旅游城市和世界旅游目的地，打造文化旅游强区。

潮见：对现象级文旅项目将给予1000万元奖励。

4、黑龙江印发50条措施推动旅游业高质量发展

日前，《黑龙江省释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展50条措施》印发，提出开展文旅产业赋能城市更新行动，打造一批文化特色鲜明的省级旅游休闲城市。在大力发展冰雪经济方面，推动冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游、冰雪文化全产业链发展，打造践行“冰天雪地也是金山银山”先行区、冰雪经济高质量发展实践区、后冬奥国际冰雪合作示范区，创建世界级冰雪旅游度假区和冰雪经济高地。

潮见：冰雪经济持续“升温”。

5、前10月全国网上零售额增长11.2%

近日，据商务部电子商务司负责人介绍，1-10月，全国网上零售额12.3万亿元，增长11.2%，实物网零对社零增长贡献率达32.1%。根据商务大数据监测，1-10月，直播销售额超2.2万亿元，增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。中秋国庆黄金周期间，住宿、旅游、文娱和餐饮日均在线销售额分别增长133.7%、123.1%、82.1%和19.7%。

潮见：电子商务稳步增长，促进消费恢复扩大。

6、双十一期间智能手机销量同比下降16%

市场调研机构TechInsights报告显示，由于需求不一、消费者对经济衰退的担忧，以及来自各种平台线上促销的竞争，今年双十一大促期间，智能手机销量同比下降16%。然而，高端机型的销售强劲，折叠屏手机和游戏手机的销量份额同比增长。

潮见：智能手机市场进入存量时代。

潮向

1、茶百道与霸王茶姬合资成立科技公司

11月20日，茶百道和霸王茶姬分别以25%、20%的持股比例，合资成立四川容尚佳合科技有限公司，经营范围含生物基材料制造与销售、纸制品制造与销售、食品用塑料包装容器工具制品销售，及企业管理、供应链管理服务等。

茶百道通过旗下四川蜀信同源企业管理咨询有限公司持股、霸王茶姬通过旗下国潮信息科技（东台）有限公司持股。四川汇智杰企业管理有限公司为持股55%的控股股东，其实控人尚发明任合资公司容尚佳合科技的法定代表人。

潮见：霸道茶姬、茶百姬还是霸道总茶？

2、燕之屋通过港交所聆讯

11月21日，港交所官网显示，厦门燕之屋生物工程股份有限公司已通过港交所上市聆讯，有望冲击“燕窝第一股”。业绩显示，2023年前五个月，燕之屋营收7.83亿元，同比增长12.3%；净利润1.01亿元，同比增长20%。

潮见：转战12年，5次冲击IPO。

3、小米集团重新开始正增长

11月20日，小米集团发布2023年三季度业绩报告。报告期内，小米集团营收708.9亿元，同比增长0.6%；调整后净利润59.9亿元，同比增长183%；研发支出为50亿元，同比增长22.0%，主要是由于与智能电动汽车业务及其他创新业务相关的研发开支增加所致。

（来源：雷军微博）

潮见：六个季度以来首次实现单季收入同比增长。

4、名创优品门店突破6000家

11月21日，名创优品披露2024财年一季报。截至2023年9月30日，名创优品营收37.91亿元，同比增长36.7%。其中，国内营收超24.9亿元，同比增长35%；海外营收13亿元，同比增长41%。

报告期内，名创优品全球门店数达6115家，其中国内门店数3802家，同比净增533家；海外门店数2313家，同比净增286家。

潮见：向万店冲刺。

5、锅圈食汇推出子品牌「锅圈·黑珍珠」

近日，锅圈食汇官方公众号发布推文称，其将新推高端食材集合店——锅圈·黑珍珠。据官方介绍，锅圈·黑珍珠致力于提供高品质在家吃饭餐食解决方案，集高端食材零售、供应、高端食材烹饪教学体验、高端餐饮服务于一体，全国首店已落位郑州，高品质食材、赠礼、拓展及餐饮需求一站式解决。

潮见：寻找第二曲线。

6、逸仙电商净亏损同比收窄

11月21日，完美日记母公司逸仙电商发布2023年第三季度财报。报告期内，逸仙电商营收7.2亿元，同比下降16.3%；净亏损2.0亿元，同比收窄6.1%；不按美国通用会计准则，净亏损1.3亿元，同比扩大3%。

潮见：战略转型期内的业绩波动在合理范围内。

7、快手第三季度营收同比增20.8%

11月21日，快手发布2023年第三季度业绩，营收279.5亿元，同比增长20.8%；调整后净利润31.7亿元，2022年同期经调整净亏损6.7亿元。其中，线上营销服务收入146.9亿元，同比增长26.7%；直播收入97.2亿元，同比增长8.6%；其他服务（含电商）收入35.4亿元，同比增长36.6%。

潮见：同比扭亏，盈利能力提升。

8、蔚来汽车与长安汽车开展换电业务合作

11月21日，蔚来汽车宣布与长安汽车达成换电业务合作协议，双方将在建立换电电池标准、建立换电体系、建立电池资产管理机制、换电产品预研四个领域展开合作。随着合作的推进，双方旗下部分品牌车型的用户可共用双方共建的公共换电站。

（来源：蔚来微博）

蔚来创始人、董事长、CEO李斌表示：“从充换电业务开始的第一天，蔚来就决定向全行业开放。”在宣布换电第一家合作伙伴后，还有四五家在谈。

潮见：蔚来换电，不再单打独斗。

9、菜鸟IPO正常进行

继阿里财报透露云智能集团完全分拆不再推进、盒马鲜生IPO计划暂缓后，菜鸟IPO仍在正常进行中。

近日，菜鸟已得到证监会反馈要求补充材料，这是企业赴境外发行上市惯常进程。而在此前的财报电话会上，阿里巴巴集团董事长蔡崇信表示：“我们对菜鸟的业务基本面充满信心。”

潮见：菜鸟，最先冲出“阿里动物园”。

10、文远知行获准在京开展整车无人出行服务商业化试点

11月20日，文远知行获得北京市智能网联汽车政策先行区乘用车“车内无人、车外远程”出行服务商业化试点通知书，获准在北京亦庄开展车内无人自动驾驶出行服务（Robotaxi）收费。文远知行全无人自动驾驶出行服务车辆的服务范围囊括北京经开区核心地铁站、住宅小区、重点商圈、大型办公园区、先进制造企业等热门目的地。

潮见：加速推进无人出租车商用。

11、库迪咖啡成立奶茶品牌“茶猫”

11月23日，库迪咖啡对外确认，奶茶品牌“茶猫”系库迪咖啡旗下第二品牌，将于2024年1月正式上市。据其首席策略官李颖波介绍，公司仍将采取风险共担的联营模式。目前，茶猫处于内部测试阶段，首家测试店将于2023年11月24日上线，测试范围包括品牌视觉、产品、价格等各个方面。

综合多家媒体信息，茶猫主打低价茶饮市场，全场统一定价6.9元。产品对标霸王茶姬和喜茶，价格对标蜜雪冰城。目前茶猫正面向库迪原有加盟者进行招商，茶猫标准店加盟费35万元。

潮见：陆正耀的跨界征程仍在继续。

潮钱

1、「锋味人间」完成Pre-A轮融资

近日，锋味人间完成3000万元Pre-A轮融资，投资方为米雷资本。锋味人间是一家社区餐饮连锁运营商，公司提出了“社区餐饮终端+线上流量矩阵+AIGC辅助营销”的创新模式。

潮见：buff叠满。

2、华熙生物等成立创投合伙企业

11月21日，汇熙产投生科创业投资（湖州）合伙企业（有限合伙）成立，执行事务合伙人为汇誉私募基金管理（湖州）有限公司，出资额10亿人民币，经营范围为创业投资，以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。合伙人信息显示，该合伙企业由湖州市产业基金投资有限公司、汇誉私募基金管理（湖州）有限公司、华熙生物、湖州市中小企业创业投资有限公司共同出资。

潮见：医美企业频频杀入创投圈。

3、「TOPAZ托帕兹」完成天使+轮融资

近日，运动品牌TOPAZ托帕兹完成近千万元天使+轮融资，由老股东众合创投继续追投。此前，TOPAZ在今年5月完成了众合创投投资的数百万元天使轮融资，本轮是其在半年时间里完成的第二轮融资。

潮见：为户外运动研发更高防护的运动装备。

4、「十方运动」获得数亿元B轮投资

日前，十方运动获得数亿元B轮投资，投资方为立讯精密、高瓴资本。十方运动成立于2021年5月，由自行车企业千里达集团孵化，是一家主要面向欧美消费者的电助力自行车经销商，主要业务是E-bike电助力自行车的研发、生产、销售与服务，主要品牌为TENWAYS。

潮见：来自中国的E-bike继续火遍欧美。

5、「炽橙科技」完成A+轮融资

近日，杭州炽橙数字科技有限公司完成数千万元A+轮融资，投资方包括杭州城投基金、君武资本、元禾辰坤、金沙江联合资本。本轮融资将用于工业元宇宙底座引擎与AI融合的研发、战略市场拓展等方面。

潮见：加快工业园宇宙底层技术研发。

6、「小智未来」完成天使轮融资

近日，福州小智未来教育科技有限公司完成近500万元天使轮融资，由逆熵创投参投。本轮融资主要用于拓展产品市场，扩大研发团队规模以及课程研发等。

潮见：研发从事人工智能相关的付费课程。

7、「追光科技」获数千万元战略投资

近日，广州追光科技有限公司宣布完成数千万元战略轮融资，本轮融资由普洛斯隐山资本投资。这是追光科技继2023年3月引入国科京东方战略投资之后再次获得产业方投资。募集资金将进一步加速有机光伏模组中试线项目建设和商业化落地。

潮见：全球有机光伏已达产业化节点。

8、「微恋谷堡」完成千万元战略融资

近日，中式汉堡快餐品牌微恋谷堡完成1000万元战略融资，本轮投资方为中募投资。据悉，融资资金将用于品牌推广及门店开拓。微恋谷堡诞生于2023年，是以中式汉堡为特色的快餐新品牌。

潮见：中式汉堡狂飙，肉夹馍不香了？

潮品

1、茅台与MOJT共同推出鸡尾酒新品

据茅台官网，11月20日，第三届茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会在海上花园城市厦门举行，茅台生态农业公司与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式发布。市场建议零售价539元/瓶，酒精度均为30%，单瓶规格为500ml，预计一瓶可以调制10杯-20杯鸡尾酒。

（来源：MOJT莫其托鸡尾酒微博）

潮见：不是茅台买不起，是联名更有性价比。

2、星纪魅族AR智能眼镜盲订量超2万台

11月20日，星纪魅族官宣其AR智能眼镜盲订量突破2万台。与此同时，魅族科技官博宣布，魅族21超前订突破20万台，超前订用户全量加享180天以换代修服务；若超前订突破25万，超前订用户将全量解锁半年碎屏保障服务。

潮见：上周刚完成20亿元融资。

潮人

1、阿里内部信回应马云减持计划

11月22日，阿里巴巴合伙人、首席人才官蒋芳在阿里内网发文，详细阐述了此次马云办公室减持的前因后果。蒋芳称，为了在国内外投资农业科技和给公益事业等项目获取资金，马云办公室今年8月就与股票经纪商签了减持合同。由于当时设定的售卖价格远高于目前股价，只要股价未达到设定售卖价格，就不会售出股票，因此实际上马云所持股票一股未卖。

蒋芳还通过内网向阿里员工转达，马云坚定看好阿里，“阿里股票目前大大低于阿里巴巴的实际价值，他不会卖的”。

潮见：马云不退出。

2、荣耀官宣IPO计划及高层变动

11月22日，荣耀内部发布公告称，为实现下一阶段的战略发展，公司将不断优化股权结构，吸引多元化资本进入，通过首发上市推动公司登陆资本市场。为了适应公司在新发展阶段的治理需要和监管需要，荣耀董事会也做了相应调整：由吴晖担任荣耀终端有限公司董事、董事长，原董事长万飚则担任副董事长。

潮见：IPO前，最关键的一次人事变动。

3、侯毅称未来的低价在实体门店

11月22日，在2023盒马新零供大会上，盒马CEO侯毅表示，今天中国零售业面临的竞争，与全世界零售业是不一样的，盒马不仅仅是面临超市大卖场竞争，还面临了互联网全行业的竞争。在他看来，未来的低价一定是在实体门店，而不是在线上。究其原因在于，实体门店的成本是固定的，可以通过价格力、供应链和物流优势等实现成本的降低，但是线上的流量无法固定，也不确定。

潮见：侯毅对折扣化变革路线坚定不移。

4、蔚来总裁回应倒闭质疑：绝无可能

近日，蔚来联合创始人、总裁秦力洪在广州车展回应外界质疑称，今年到目前为止，蔚来一共发布和交付了五款新车，新建成了一个年产能30万辆的工厂，前10月销量累计同比增长接近40%。秦力洪表示，当前的市场充满巨大机遇，对每一家公司也提出了更高的要求，面对当下的市场机遇，既要努力抓住它，又要保持战略定力。“蔚来汽车不会倒闭，也绝无倒闭的可能。”

潮见：月销2万辆的目标仍有压力。

潮文

为什么国潮的口号喊了多年，我们最常见的健身房里却没有一项真正的中式健身项目？反倒是与之气质相似的瑜伽、普拉提等项目成为健身房的常客。

4、盒马困局：可以暂缓IPO，何以暂缓新零售？

在中国零售业的大变革中，数度被推上风口浪尖的盒马，面对传统商超、临期折扣、量贩零食等新业态的连环冲击，已不再是阿里分散冲击资本市场的排头兵。暂缓IPO进程后，盒马势必要重新审视内外部环境，重新跑通盈利模式，重新讲述资本市场想听的故事。

但对于新零售的探索，却没有暂缓的余地。详情点击>>>《盒马困局：可以暂缓IPO，何以暂缓新零售？》