观潮周报｜抖音本地生活半年GMV约220亿，将推“团购配送”；茅台拿捏新流量密码

作者 | 五福

编辑 | 杜仲

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

01 潮头

1、国家统计局：6月份居民消费价格同比上涨2.5%，环比持平

2022年6月份，全国居民消费价格（CPI）同比上涨2.5%。

其中，城市上涨2.5%，农村上涨2.6%；食品价格上涨2.9%，非食品价格上涨2.5%；消费品价格上涨3.5%，服务价格上涨1.0%。1—6月平均，全国居民消费价格比上年同期上涨1.7%。

潮见：消费终于回暖。

2、北京将选择2-3个区打造高质量直播电商基地

7月13日，北京培育建设国际消费中心城市建设一周年新闻发布会上，北京市经济和信息化局副局长顾瑾栩表示，北京将推动直播电商产业集聚升级，选取2-3个区打造高质量直播电商基地，鼓励各类市场主体参与直播电商基地建设。

同时也鼓励平台企业设立首店首发直播专区，借助直播经济推广“北京品牌IP”，打造“人、货、场”全要素直播电商产业集聚生态。

潮见：直播电商将高质量发展。

3、上海发布网络直播营销活动合规指引：设主播黑名单制度，倡导“坑位费”规范合理

上海市场监管局近日制定发布《上海市网络直播营销活动合规指引》，《指引》提出，直播营销平台应当制定并公开网络直播营销管理规则，建立主播黑名单制度。

直播间运营者应当强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关，不应要求其他经营者签订“最低价协议”或其他不合理排他性强制条款。

潮见：直播越来越规范化。

4、每日优鲜3天关闭9城业务

今年6月底，每日优鲜在全国13个城市有前置仓站点，在随后3天内连续关闭了9个城市业务。分别是：6月30日，关闭苏州、南京业务；7月1日，关闭杭州、青岛、深圳业务；7月2日，关闭广州、济南、石家庄、太原业务。

每日优鲜成立于2014年，自2014年12月至2020年12月，每日优鲜在6年间先后完成了11轮融资，累计融资金额超过110亿元，投资方包括腾讯投资、中金资本、联想创投、高盛集团、老虎环球基金等知名投资机构。

潮见：长期亏损何时解？

5、「名创优品」正式在港股挂牌上市

7月13日，名创优品正式在香港交易所挂牌上市，股份代号为9896.HK。其在港交所的上市形式为双重主要上市，上市发行价定为每股13.80港元，在全球发售4110万股。其中，香港发售411万股，国际发售3699万股。

根据弗若斯特沙利文分别于2020年和2022年发布的报告，名创优品是全球最大的自有品牌生活家居综合零售商。2021年，名创优品通过全球门店网络销售的产品GMV总计约人民币180亿元（28亿美元）。

潮见：十元店的生意不好做了。

6、《青梅酒》、《青梅配制酒》团体标准于8月11日起实施

7月13日，福建省食品工业协会发布公告称，根据《福建省食品工业协会团体标准管理办法》有关规定，现发布福建省食品工业协会团体标准《青梅酒》（标准号T/FJSP 0017-2022）、《青梅配制酒》（标准号T/FJSP 0018-2022），标准于2022年8月11日起实施。

潮见：酒业不断规范化。

7、抖音本地生活上半年GMV约220亿，今年拓城55个

上半年抖音本地生活的GMV约为220亿元。其中一季度GMV超过了100亿元，二季度在110-120亿元之间。仅用了半年的时间，就超越了去年一整年未能达到的目标（注：去年全年目标为200亿）。

具体到单月，上半年整体呈增长趋势，5月份单月GMV约为45亿元。但到6月份，GMV有所下滑。截至6月，抖音本地生活已拓展至33个城市，其全年计划是50-55个城市。

潮见：抖音朝本地生活狂飙突进。

8、抖音推出“团购配送”，探索外卖新模式

Tech星球获悉，日前抖音上线“团购配送”服务，不过还处于小范围的测试中，目前在上海等地，部分商家已获得该服务权限。

一位互联网大厂产品经理透露，抖音的“团购配送”服务，与现有的平台外卖还有一定的区别，除了购物流程一样之外，抖音的“团购配送”服务没有自己的配送团队，仍然需要依靠商家配送，比如联系闪送、达达等平台。严格来说，该服务还处于外卖服务的雏形阶段，但潜力很大。

潮见：抖音和美团必有一战。

9、海底捞子公司特海国际控股有限公司提交香港IPO申请

据港交所文件，海底捞子公司特海国际控股有限公司提交香港IPO申请，联席保荐人为摩根士丹利、华泰国际。

申请书显示，海底捞海外的餐厅网络从2019年初分布于5个国家的24家餐厅，扩张至截至2022年3月底分布于11个国家的97家餐厅；海外业务收入由2019年的2.331亿美元增至2021年的3.124亿美元。

潮见：分拆上市为“自救”？

02 潮向

1、天猫超市浙江“雪糕镖局”正式启用，保障在华东地区雪糕次日达不化冻

天猫超市正式启用在浙江的首个冷链中心“雪糕镖局”，由此组建杭州、上海的华东双冷链中心，护卫雪糕在高温天气下华东地区配送不化冻、送货上门次日达。

该中心设立了零下18摄氏度的冷冻区以及0摄氏度到5摄氏度的冷藏区，消费者下单后，拣选工人将会在仓内完成雪糕拣选、打包和发货。通过IoT设备、智能算法等技术，整个库区实现了智能化管理，确保雪糕保存和冷链配送不化冻。

潮见：冷链建设成关键。

2、小红书成立旅游文化公司

7月11日，璞真乡里（上海）旅游文化有限公司成立。该公司由小红书全资持股，注册资本 400 万人民币。公司经营范围含旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务，票务代理服务，休闲观光活动，露营地服务，游览景区管理，游乐园服务，公园、景区小型设施娱乐活动，旅游开发项目策划咨询等。

潮见：旅游业复苏前先做好准备。

3、元气森林正式入驻蒙古国主流渠道

元气森林与蒙古国 World Mongolia 集团达成战略合作，正式入驻蒙古国 Nomin、Efes 等多个主流渠道。元气森林在蒙古市场的产品包括气泡水、电解质水系列的多款口味。

潮见：新消费品牌出海。

4、盒马寻求以约60亿美元的估值融资，阿里和盒马未回应

据路透社报道称，三位知情人士透露阿里巴巴旗下的连锁超市盒马鲜生正在寻求以约60亿美元的估值融资，远低于今年年初高达100亿美元的预期估值。

消息人士还称，盒马鲜生旨在从外部投资者那里筹集4亿至5亿美元的资金。但金额还远未最终确定，财务条款可能会发生变化。对于上述消息，阿里巴巴和盒马方面并未回应。

潮见：盒马估值缩水求“宠”。

5、光明乳业投资成立生态智慧牧场，注册资本12.7亿元

近日，滁州光明牧业生态智慧牧场有限公司成立，法定代表人为王建宗，注册资本12.7亿元，企查查股权穿透显示，该公司由光明乳业间接全资控股。

公司经营范围包含：动物饲养；农林牧渔业废弃物综合利用；中草药种植；新鲜水果零售；初级农产品收购；农林废物资源化无害化利用技术研发；智能农业管理等。

潮见：乳企升级，从牧场开始。

6、视频号小店服务将于 7 月 21 日上线

7月13日，视频号官方发布消息称将于7月21日推出“视频号小店”服务，并逐步优化视频号橱窗的使用规则。自7月21日后，仅支持注册“视频号小店”的商家使用橱窗功能，2022年11月30日起，“微信小店”将无法接入视频号橱窗。

潮见：视频号不断商业化。

7、贵州茅台年度任务完成过半，“i茅台”成绩亮眼

日前，在贵州茅台传承人大会暨茅台酒经销商表彰会上，贵州茅台方面表示，公司上半年顺利实现“时间过半、任务过半”。

据此前贵州茅台公布的2022年实现总营收1259亿元的年度任务目标来推算，贵州茅台今年上半年或已实现营收630亿元。上线三个多月的“i茅台”，目前该平台注册用户已达到1900万户，日均活跃用户近200万户，酒类产品累计销售1232吨，实现营收46亿元。

潮见：茅台的魅力。

03 潮钱

1、Manner咖啡入股茶饮品牌“阿嬷手作”，持股1.2%

近日，Manner咖啡入股茶饮连锁品牌「阿嬷手作」，Manner咖啡持股1.2%，该公司的CEO金斌斌持股0.5%，合计持股1.7%。

阿嬷手作成立于2018年，是一家经典茶饮品牌，坚持使用以广西本土真材实料和现熬煮制现场制作的概念，致力于打造一家以食物慰藉心灵的品牌。

潮见：Manner试水茶饮赛道。

2、「小鹏鹏行」完成超1亿美元A轮融资签约，IDG资本领投

日前，小鹏汽车生态企业「小鹏鹏行」宣布完成A轮融资签约，该轮融资超1亿美元。此轮融资领投方之一为IDG资本，小鹏汽车等股东跟投。据悉，这是近两年中国最大单笔仿生机器人融资。

潮见：智能机器人时代已至。

3、每日黑巧连获两轮过亿规模融资，瑞壹投资领投

健康休闲食品公司LANDBASE宣布旗下品牌每日黑巧在2022年第二季度完成连续两轮过亿元规模融资。此次融资由瑞壹投资领投，金浦投资、创享欢聚投资基金共同投资，老股东五源资本、源星资本持续追投。

潮见：国潮巧克力正在崛起。

4、饮品定制品牌「日远饮品」获数千万元A轮融资

日前，饮品定制品牌「日远饮品」宣布完成数千万元A轮投资，由金鼎资本与上市公司嘉美包装联合投资。本轮融资将主要用于供应链升级、技术研发中心投入、原料采收储备和营销推广。

「日远饮品」成立于2011年，专注于提供饮品定制服务，主打产品为杨梅果汁，其他特色饮品有甘蔗马蹄、小吊梨汤、山楂梅子饮等。常售SKU约40个，并会根据客户需求以及季节时令相应推出新品。

潮见：供应链品牌越来越得资本青睐。

5、高度预调酒品牌「RUCKIN烈奇」完成数百万元天使轮融资

近日，新生代高度预调酒品牌「烈奇」完成数百万元天使轮融资，投资方为人山资本。烈奇高度预调酒诞生于2021年，选择了差异化入局低度酒市场，从“重视酒感和口感”理念出发，产品定位“创新预调酒”。

潮见：从高度酒市场破局。

6、潮玩积木「未及Wekki」完成A轮融资，诺惟合悦投资

近日，国产积木品牌「未及Wekki」完成A轮融资，投资方为A股上市游戏公司“吉比特”关联投资基金“诺惟合悦”。未及Wekki创立于2020年6月1日，由其设计的吐司店积木玩具打开了知名度。

潮见：Z世代的国潮积木。

7、AVAR连续完成2轮数百万美元融资

7月12日，元宇宙3D虚拟厂牌AVAR宣布连续完成两轮数百万美元的融资。其中，种子轮由唯猎资本领投，天使轮由华创资本领投。

据悉，AVAR创始人胡雅婷为00后，来自北大计算机系，并且有在谷歌、阿里巴巴和字节跳动担任算法工程师的经历。

潮见：00后创始人带来的元宇宙世界。

8、消费级3D打印机公司「胜马优创」获数千万元Pre-A轮融资

日前，消费级 3D 打印机企业深圳胜马优创科技有限公司宣布完成数千万元人民币 Pre-A 轮融资。本轮融资由至临资本领投，天使轮股东顺为资本、小米集团继续加持。

潮见：3D打印的市场已来。

9、电单车品牌「SURPANDA」获数百万天使轮融资

最近，国潮电单车品牌「SURPANDA」完成了百万级天使轮融资，由杭州长江创业投资领投。本轮融资将用于智能技术研发、供应链完善、市场渠道铺设以及品牌建设。

「SURPANDA」成立于2021年，是一家定位于城市短途出行的E-Bike品牌，以消费能力强、追求个性、高品位的15-45岁中高端用户群体为主，致力于打造集时尚、个性、便捷、环保、智能等于一体的出行方式。

潮见：短途出行成为新潮流。

10、元宇宙技术服务商「数字力场」获千万元融资，BV百度风投投资

近日，“数字力场”获得来自BV百度风投的数千万元天使轮融资，资金主要用于虚拟资产方面的相关底层技术，如AIGC等技术研发。

潮见：元宇宙赋能应用场景。

11、读书郎上市，教育硬件第一股诞生

7月12日，读书郎正式登陆港交所，发行价为7.6港元（折合约6.50人民币）/股。

读书郎教育控股有限公司为中国的智能学习设备服务供应商。2021年，读书郎实现营收8.13亿元，同比增长10.79％，但毛利也从2020年的2.02亿元，下降到1.69亿元。同时，净利润却同比下滑10.7%，仅有8210万元。

潮见：增收不增利，上市路能走多远？

04 潮品

1、「茅台冰淇淋」旗舰店落地深杭等五城

7月9日，「茅台冰淇淋」旗舰店在深圳、杭州、长沙、广州、武汉5城正式开业。截至当晚，茅台冰淇淋共销售66万杯，当天线上线下共售419万元，茅台冰淇淋后续将覆盖北上等10城及所在省份。

此外，i茅台注册用户数达1900万，每日预约申购用户逾280万，日活近400万。

潮见：茅台掌握新流量密码。

2、华熙生物旗下「黑零」推出新品α107咖啡固体饮料

日前，华熙生物旗下「黑零」推出新品α107咖啡固体饮料，新品将在7月31日正式售卖。据介绍，该新品原料采用巴西进口A级阿拉比卡咖啡豆，添加 MCT 微囊粉CLA、透明质酸钠等功效成分。

潮见：华熙生物也对咖啡下手了。

3、星期零X德克士推出 “青花椒风味植物鸡块”

近日，本土植物蛋白食品品牌“星期零”携手快餐品牌“德克士”，推出新品“手枪腿造型植物鸡块（青花椒风味）”，全国2500+门店有售。

潮见：植物肉不断走进快餐店。

05 潮人

1、罗永浩公布AR创业公司名：Thin Red Line

7 月 10 日晚间，在抖音@交个朋友直播间，罗永浩官宣新创业公司名为「Thin Red Line」（翻译为“细红线”，未公布正式中文名），领域是 AR 行业，正广纳贤士，主招产品经理和设计师。

潮见：罗老师的最后一次创业。

2、李斌回应蔚来与合肥对赌：已付75亿，不存在对赌失败问题

近日，蔚来汽车CEO李斌在参加央视《对话》节目时，针对近期网络流传的“蔚来与合肥对赌”一事进行了辟谣，不过没有提及蔚来与合肥之间的业绩承诺。

李斌表示，安徽和合肥的产业引导基金在2020年投资了蔚来，对蔚来非常重要；但是蔚来也在2020年和2021年回购了一部分股份，回购的部分原值是15亿元，蔚来已经付回来75亿元，所以不存在什么对赌失败的问题。

潮见：频频遭遇外界质疑，李斌可能已经习惯了。

06 潮文

1、泡在时光里的茶叶，如何赶上新茶饮的扩张？

这几年，各类饮品赶上了新消费群体热情激增的浪潮。低糖无糖、零糖零脂、纯茶、养生等等，种种因素不断叠加刺激着消费者的购买欲。

日前，可口可乐在中国内地上新“健康工房”夏枯草凉茶，更早伊利也推出首个国潮茶饮品牌“茶与茶寻”，更不要说新式茶饮品牌喜茶、奈雪的茶先后入局瓶装茶饮。从奶茶到咖啡，如今「茶饮」成了各方相争入局的赛道，在炎炎夏日也打得格外激烈。详情点击>>>《泡在时光里的茶叶，如何赶上新茶饮的扩张？》

2、不看好苹果造AR，罗永浩：我自己来

7月10日晚间，罗永浩在交个朋友直播间中官宣，其新创业公司名为“Thin Red Line”（中文意为细红线，但罗永浩未公布正式中文名）。

从顶流带货主播到回归科技创业，罗永浩AR创业项目的低调神秘前所未有，究竟是他自己也没有十分清晰的规划，还是开始拿大家当外人了呢？详情点击>>>《不看好苹果造AR，罗永浩：我自己来》

3、疯狂扩张的十元店，停在2020年

2020年，名创优品上市后风头无两，市值冲破百亿美元，并与泡泡玛特、完美日记一起引领了新消费的热潮。但2021年以来，名创优品的关键词只剩下“跌跌不休”，当前美股总市值仅剩21亿美元。

崛起于电商时代的线下连锁品牌，买不了吃亏也买不了上当的新时代十元店，已经不再是一门好生意了吗？详情点击>>>《疯狂扩张的十元店，停在2020年》