刘兴亮：视频号将微信生态的创业机会放大百倍，得短视频者得天下

2020年11月21日，“预见·你我”2020年中国首届视频号年度峰会暨金视榜颁奖盛典在京盛大召开。本次峰会由视频号产业服务先行者新视力主办，刘兴亮时间、AA加速器、天使成长营、励诚科创集团、起风财经协办。

会上，知名互联网学者、《刘兴亮时间》创始人刘兴亮表示，今天的短视频，像当年的春晚一样：“要想红，就得上”。视频号是微信生态的中场核心，也是新一轮的创业机会，能给创业者带来三大法宝，帮助创业者打出生态组合拳。

以下为知名互联网学者、《亮三点》节目出品人刘兴亮在会上发表的题为《5G时代，得短视频者得天下》的主题演讲实录，经FN科技精编整理，有删减：

大家上午好！

开场亮三点：

左一点：与徐井宏老师相识已久，今天更加面目可亲，不仅因为他开通了视频号，更重要的是他成为了新视力的天使投资人。

右一点：疫情期间，很多朋友都是今年第一次见面，现场作诗一首：度尽劫波兄弟在，相逢一笑摘口罩。在我们这个美好的国度，朋友们终于可以自由见面。

下一点：今天是个好日子，来自20多个不同省份的朋友相聚在北京，不仅能看到很多视频号大咖，还能见到一位特别的朋友，那就是今年北京的第一场雪。

2020年的初雪，十分应景。

今天的短视频，像当年的春晚一样：要想红，就得上。只有上了的人，才会有更多的机会。

如今世界上只有两种人：一种是已经上了短视频的人，另一种是正在上短视频的人。很多传统领域的人都开始在视频号发布短视频，其他人还有什么理由不上呢？

做视频号以来，几乎所有的朋友见面都先问我：刘老师我看过你的短视频，没想到你竟然是一个“逗逼”。

因为以前《亮三点》为我打造了“专家学者”人设，也造成了“年龄偏大”的假象。作为70后，做短视频让我越来越年轻化，更像80后甚至90后。

短视频给生活带来了很多变化，很多人都展现出并不严肃的一面，这是由短视频激发的，希望更多人抓住视频号的机遇。

自《亮三点》诞生以来，这个视频项目已经做了近五年。曾经有朋友开玩笑，“你长成这样，普通话也不行，怎么好意思做视频节目？”后来他又因我的坚持而感动，还送了四个字：“声残志坚”。

这是个极好的例证，一个“声残志坚”的人都能做好短视频项目，其他人还有什么理由做不好呢？

做视频号期间，主要有三个感受。

第一、视频号能让人出圈

《亮三点》曾在行业内部为我带来一定的知名度，但在行业之外，没有人知道谁是刘兴亮，但今年开始做视频号之后，“刘兴亮”出圈了。

曾经并不关注《亮三点》的人，比如理发师或者客户，今年都开始关注我的视频号。出圈之后，签订单更快了，在理发店充值也更多了。

第二、视频号能链接更多朋友

与视频号类似，任何一个大平台在成立初期都是链接新朋友的好机会。平台成立早期，给大咖发私信获得回复的可能性更高。在博客成立早期，我链接了徐静蕾，微博成立早期链接了姚晨。

所以，一定要抓住短视频和视频号的早期机会。

第三、视频号是新一轮的创业机会

左一点：微信生态的第一轮创业机会是几年前的公众号和朋友圈，视频号是第二轮创业机会，也是更大的创业机会，甚至比上一轮要大百倍。

右一点：视频号是一个流量重构的机会，向“私域+公域”的方向转型。在去年之前，包括公众号在内所有的产品都是私域流量，而视频号带来了公域流量方向的机会。

下一点：视频号给了创业者三大法宝。

四不像：数量最大、标签最全的用户群体和最强大、最全面的社交关系。

打神鞭：直播带货。

杏黄旗：生态打法组合拳，视频号+公众号+直播+小商店+社群+长视频+微信话题。

四不像极大提升裂变的便利性，打神鞭让商业模式变得更清晰，杏黄旗则为创业者提供了商业组合拳。

什么样的内容适合做视频号？“情”、“趣”、“用”、“品”。

第一、有情

短视频内容必须有情感，有情才能打动人心。

第二、有趣

短视频与文章不同，节目中应尽量有梗，梗就是趣味性，好玩有趣才能吸引观众。

第三、有用

有趣可以吸引用户来看，但有用才能让用户保持长期关注。

第四、有品

保持趣味性的同时，切记不可低俗。

参加视频号官方活动时，我曾解释过视频号在微信生态中的定位，通俗易懂地总结：视频号在微信生态里是中场核心，不光自己要得分，还要带领团队得分，要把球队串联起来。

视频号是唯一一个和大家都有触点和链接的短视频平台，未来的链接性会越来越强。视频号是中场核心，扫一扫、摇一摇、看一看和搜一搜是四大后卫。

短视频+直播是人类诞生以来最自然的方式，短视频和直播是一对相辅相成的关系。脱离短视频谈直播，就是耍流氓；只做视频号而不做直播，也就失去了最优质的“场”，商业变现效率也会大打折扣。

如果说视频是一个比图文想象力大100倍的容器，那么直播就是一个比视频想象力还要再大100倍的容器。

没有什么事情是一条短视频搞不定的，如果有，那就再加一场直播。

夸张一点说，未来你要么是在去做直播的路上，要么是在看别人直播的路上。

因此，我给直播带货来亮三点：左一点，不装不端处朋友；右一点，先立人设后卖货；下一点，直播带货要么给用户优惠，要么让用户信任。只有这样，直播带货才能达到更高的境界。

最后送给大家两句话。

第一、张小龙说过：从前一个人的世界的大小，是由他的脚的行走半径来决定的；现在一个人的世界的大小，是由他所获得的信息的宽广度来决定的。

第二、达尔文说过：世界上能够生存下来的物种，不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些应变迅速的。