圆桌论坛：视频号将带来哪些机会和改变，谁是受益者？

2020年11月21日，“预见·你我”2020年中国首届视频号年度峰会暨金视榜颁奖盛典在京盛大召开。本次峰会由视频号产业服务先行者新视力主办，刘兴亮时间、AA加速器、天使成长营、励诚科创集团、起风财经协办。

会上，和讯网内容总监王博轩作为主持人，与中国传媒大学协同创新中心副主任、互联网信息研究院副院长曹三省，北京百草书院院长张成，三点钟社群发起人玉红，知名短视频红人贾克布，幸知在线CEO潘幸知以及优秀视频号生活博主帽子哥凯德展开了题为「视频号将带来哪些机会和改变，谁是受益者？」的圆桌论坛。

以下为「视频号将带来哪些机会和改变，谁是受益者？」圆桌论坛实录，经FN科技精编整理，有删减：

王博轩：我是和讯网的内容总监，也是一个娱乐的营销跨界人，曾服务过章子怡、白百合，今天我还有一个身份是财经视频号的博主。

这一场论坛，有创作者，有公众号的博主，也有观察家，还有学术派的老师。本场要说一个很重要的话题，谁是视频号的受益者，是用户、是平台，还是个体本身？

首先请大家先介绍一下自己的主业，以及自己的视频号要做的主要内容。

玉红：我的主业是做一些个人投资，过去是互联网领域的一个创业者。我的视频号就叫玉红说正事，做视频号的初心主要是分享一些个人的创业经验反思，同时对自己过去20年的经验做一个小总结。

贾克布：我是一个短视频的博主，做的内容主要涉及英语、跨国文化、泛搞笑相关的视频题材，各种不一样的、好玩的、有趣的东西，都可能展现在我的视频里面。

我本身也在带一个团队，帮各种不一样的企业去孵化一些企业短视频帐号，同时也会提供一些社交媒体策略的咨询和建议，去帮企业做一些规划和定位。

潘幸知：我的视频号是潘幸知呀，定位是关于一个创业者的生活日常。本职工作是一个创业公司的创始人，做婚姻、情感、家庭咨询相关的业务七年，旗下有150多位情感咨询师。2020年，我到广州二次创业，是跟女性创业相关的——孵化情感IP博主。

帽子哥凯德：现在我是一个视频号的小博主，也是视频号金V部落的发起人，希望能够服务于所有的视频号的大V博主。我之前是做地产开发和酒店投资的。

我会一直抬头向前，不会让帽子掉下来。我的视频号定位是做一些个人的生活、创业、立志相关的内容。我的人生当中也算是经历了大起大落的，未来还将砥砺前行。

张成：我来自北京百草书院，是一个老师，研究的方向主要是国学。我既没有视频号，也没有抖音，是典型的门外汉。但是我可以从一个旁观者的视角来聊聊视频号。

视频号内容：一场天性和价值观的博弈

王博轩：请问各位，视频号到底是什么，它的内容应该是什么样子的？

张成：首先，一个视频号想要长久，必须得符合道，就是规律。比如我在看视频号的时候，我会希望里面的内容是能让孩子身心得到成长，能让人看了之后能够正心、修心，甚至未来能为国家省心的。

我认为能够触发我们心中久藏的爱和善，能让更多人觉醒的，就是我心目当中的好内容。

玉红：我玩视频号几个月，我觉得视频号是一个真实的自己。

其实每个人身上都有自己比较真实的一面，可能某一个点就能打动别人。视频号就可以把你身上这个点无限放大，你就可以因此吸纳更多的人，这是我自己的体会。

贾克布：我觉得视频号是自成独立生态的。因为我本身做了抖音、小红书、微信和快手，我最直观的感受是，不管你看什么样的平台，最核心的传播点，就是一定能带来观众内心的价值。

视频号，相对于其他平台是非常不成熟的。现在的情况是如果你想在视频号上爆，要么是发爱国视频，要么是老人或小孩玩乐器的视频，要么就是发有争议的视频。但问题是，这样的内容就是昙花一现，没有任何价值。

做视频号，还是要看你能给大家产生什么样的价值和内容，这里有三个“不要做”——不要想捷径，不要去硬销售，不要在乎自己过往是谁。我相信，视频号最后还是会变成一个更成熟，能孕育更多个人IP的地方。

潘幸知：视频号是一个独立的生态，肯定不愿意去像他的竞争对手，这也是我们成为“超级个体”的起源。

至于视频号上面的内容，我觉得它会面临张小龙的基因和网上又黄又暴力的东西的博弈。博弈到最后剩下的东西，才会是视频号未来的样子。其实我看到现在视频号里已经出现了一大堆小哥哥小姐姐，但点赞最高还是其他的一些内容，我觉得这里面是有一定的干预机制存在的。

总之，内容生产者、人的天性以及微信本身价值观的三方博弈，最后产生的结果，会是视频号内容未来的生态。

帽子哥凯德：我觉得视频号只是腾讯生态里面的一个新轮子，或者说是一个新的引擎。因为现在腾讯生态里面有公众号、小程序、社群和朋友圈，但不要忘了最核心的微信支付，微信支付有没有可能跟视频号做结合呢？

现在市面上已经有技术能够实现刷脸收款和支付，那有没有说我作为一个博主上镜了，只要有人喜欢我，我就能直接收钱，我的脸跟我的银行卡，跟整个微信是绑定在一起的，这样会不会是一个特别大的市场？

届时所有的优质博主都会到视频号里来，这是一个非常具有想象空间的事情。

曹三省：各位嘉宾谈得特别到位，视频号最像它自己，它需要找到自己的一个调性。它可能会去追求一种思想和内容的特定深度，还有面向主流去传播，我觉得这是一个很好的定位。

这个行业缺什么，我们就觉得什么东西最珍贵，这也是视频号的一个出发点。也许在未来推进的过程之中，我们也会看到视频号逐渐的演进，一切发生都有它的合理性。

回望过去，微信出来之后冲击了微博，后来出现了小程序，今天又到了视频号，我们看到一个生态在逐渐形成。当然一切都在创新、发展和变化，我们希望视频号最终能发展出众多选择中最好的一个结果。

视频号变现：做内容时就不要想着做销售

王博轩：第二个问题，请大家设想一下视频号未来的商业模式，各位对自己视频号未来的生态设想是什么样的？

玉红：视频号的变现要跟所有微信产品结合来看。我认为视频号只是在发展你的新用户，或对你的老用户提供一个有温度的连接，而非赤裸裸的销售产品。

其实在我看来，抖音更像一个艺人，以至于做企业的人很难放下身段去玩抖音；而视频号更像一个工程师，有匠人精神的感觉，所以微信生态的流量是很有机会的。

贾克布：变现的方式无非是卖货、接广告、做社群，抖音、微信、微博都是如此。在这里面，前端是前端，后端是前端，一定不要混在一起。

前端就是内容，你做内容时就不要想着销售，而是要思考你到底是谁，想传达什么样的观念，而不是推销一个好的货品。你会发现网络上最火的人也不是上来告诉你他要卖货，因为他要先树立起一个非常公正的形象，这是一种信用度。

后端就是要有很强的东西去做支撑，它通常是一个很强的团队，能帮你一步步把粉丝变成用户，把用户变成复购。

所以你要么把前端做好，要么把后端做好。只有在你很牛的时候，才去考虑把前期和后期交给同一个团队去做完。

潘幸知：视频号是价值链接的商业放大器，我们在视频号里做直播的时候，私域的人就来了，所以视频号是盘活私域的利器。

我们通过视频号还可以找到很多的超级节点。无论是视频号还是其他工具，一旦能去链接到各个超级节点，那么你的商业模式就会变得非常大。

这件事一个人是一定做不下来的，需要不同的人群来产生价值链条，然后创业者要选择自己在这个价值链条里充当的角色，只有做到这一点，你才能真正在这个商业世界中分得一杯羹。

帽子哥凯德：按照我的理解，即便你在抖音和快手做到多少粉，也很难形成一种人脉红利，但在视频号里不一样，这里不做带货，也不接广告，只做人脉变现，或者说是商业对接的变现。

然后因为视频号是在微信生态里面，是跟微信支付结合的，这其中的变现机会实在太大了。当红博主一露脸，马上钱就来了。

展望5G：终端、场景、盈利的三重变化

王博轩：我这里给曹三省老师一个定制问题，您认为5G时代，媒体与信息的传播会带来哪些改变？

曹三省：在今天这个场合，我们还是从腾讯生态的角度去切5G的话题。如果我们站在视频号的角度来看5G带来的改变，有三个点要关注。

第一、5G必然带来终端形态的改变

可能是折叠手机，是投影，或是其他物联网的终端，这里面呈现出来的视频形态，可能是非常多元化的。这对于视频号博主创新的探索，大家可能要结合5G网络来了解一下。

第二、5G 带来不同形态的内容生态

5G的本身属性更多面向人工智能和万物互联的应用场景，基于此，我们认为未来的内容生态，会包括PGC、UGC、OGC、NGC、TGC等各种不同的形态，人和物之间会实现万物传播。

第三、5G时代，我们仍然会关心盈利模式

5G就类似于修了一个特别宽的车道，原来是三五个车道，现在可能就是有10个乃至100个车道，这里面有很多的物联网和人工智能的数据要去传输。

原来我们以社交为基础，以人为核心构建一个盈利生态，而现在我们又得到了来自于人工智能、物联网这个层面的支撑。所以我们要充分考虑电商、物流这个体系和实体经济之间的连接。

视频号之问：缺陷即机遇

王博轩：最后一个问题，整场全部都在看好视频号，现在给大家一个机会，一人一句话来吐槽一下视频号。

玉红：我给大家提一个问题思考一下，如果你有一百万，你是去创业还是去投资腾讯的股票？我相信很多人是跑不赢腾讯股票的，十年之后我们来检验这个结果。

贾克布：我觉得没有什么好吐槽的，我已经享受到了这个红利，很开心。我用一句话提醒一下大家，要看视频号下一个东西是什么，不要老盯着视频号。我看抖音的时候就在看视频号了，现在我已经享受到了视频号的红利，所以大家不要光顾着一头扎下去，赶快看下一个东西是什么。

潘幸知：我比较想吐槽小商店发货的时候要扫二维码这件事，个人的微信没有办法用，团队作业的时候比较麻烦。

帽子哥凯德：我想现在视频号越是不完善，越是在给大家机会。它是在制造一定的壁垒，来让在抖音快手里活得很好的人减慢进步的脚步，来给大家C位出道的机会。