良渚2023科技国潮产业大会，助力中国品牌扬帆出海！

在“文化+科技”双轮驱动下，国潮新时代来临，时代红利背后机遇与挑战并存，人民的文化自信和对美好生活的向往孕育“国潮起”，国家的经济繁荣和制造业供应链的完备成就“万物生”。

值此之际，2023年11月29日-12月1日，“国潮起·万物生”良渚2023科技国潮产业大会在良渚洲际酒店开幕。大会盛邀专家学者、企业家、投资机构、产业服务商等百位嘉宾齐聚杭州余杭，共创科技国潮。

12月1日，良渚2023科技国潮产业大会召开“品牌出海，国潮消费全球化”平行论坛。论坛由中国品牌建设促进会指导，国家对外文化贸易基地（杭州）、杭州市余杭区人民政府主办，杭州良渚新城管理委员会、中国国家品牌网、观潮新消费承办。与会嘉宾聚集在国家文旅部、商务部正式授权挂牌的国家对外文化贸易基地——良渚数字文化社区，聚焦中国智造、数字经济、品牌出海、全球化发展等核心议题，共同探讨科技国潮如何助力中国品牌全球化发展。

聚焦服务供给，搭建高效平台

国家对外文化贸易基地（杭州）于2022年6月正式获文旅部、商务部共同认定，同年10月授牌，为浙江唯一入选的对外文化贸易基地。立足良渚，在全市范围内着力构建“一心引领、两带串联、组团联动”发展格局。“一心”指以良渚梦栖小镇、数字文化社区为空间载体，“两带”指以之江文化产业带、大运河文化产业带整体资源串联，辐射杭州八大文旅产业组团协同发展，共建对外文化贸易基地发展格局。

基地重点依托核心服务载体——数字文化社区，深入调研文化和旅游贸易、数字文化特色产业的发展需求，建立线上线下一站式综合企业服务平台及服务响应机制，夯实基地跨境特色服务基础，进一步探索、布局建设海外服务基站、跨境服务平台、国际合作孵化平台等示范服务模式，为长期文化出海赋能。

洞察投资机遇，共赋出海蓝图

早在改革开放初期，中国品牌就以供应链的姿态走出国门。今天，中国作为世界工厂的供应链优势地位已经确立，企业也随之步入崭新的品牌出海时代。

从世界工厂到全球品牌，从中国制造到中国质造、再到中国智造，越来越多的中国企业正在走出国门，向全球输出产品、设计与服务，这是制造能力的突破，也是创新思维的升级。站在国际化舞台上，面向更为广阔的市场，机遇随之而来，挑战也随之而来。

在持续变化的国际化新格局中，品牌化与数字化正在成为中国企业出海的风帆，东风借力，趁势启航。

（韦海军）

12月1日，在以“品牌出海，国潮消费全球化”为主题的平行论坛上，大观资本创始人韦海军发表题为《2023出海全球的新投资机会洞察》的主题演讲，以投资者的视角分享了对于中国品牌出海全球的深刻洞察。他提到：“中国的创业者出海全球正当时。中国的企业出海，要与当地的文化融合，坚守自己的价值，代表中国走向世界。”

（汤方勇）

作为跨境电商的代表，俄罗斯电商平台Ozon中国区战略客户运营总经理汤方勇在《背靠中国供应链，跨境电商的机遇与挑战》主题演讲中提到：“俄罗斯有独立的意识形态、独立的语言、独立的流量体系、独立的电商体系，这些要素让俄罗斯能够孵化出区域性品牌，能够成为中国品牌出海的利基市场。”

（三川）

董到家CEO三川则以美食文化为基点，在《中国美食文化出海，北京烤鸭的全球化征程》主题演讲中，以北京烤鸭的全球化路线为引，深入剖析了中国美食文化出海的命题。“今天看中餐出海，不再是一种生意的出海、一种生计的出海，更是文化的出海、自信的出海。”

（周涌）

同时，三星羽绒REST品牌联合创始人周涌在题为《从世界工厂到国际品牌，国潮产业撬动全球化新时代》的分享中，详细展示了数字化赋能品牌出海的案例。“中国品牌出海必须具备本地化的视野，并构建全球化组织作为支撑。而今天数字化将彻底改变我们的工作方式，“数字游民”或将成为未来趋势。”

把握时代红利，中国智造启航

在国际化发展的路程中，来自海外的先进生产方式曾对我国产业结构与发展模式形成冲击，而中国经济展现出了强大的韧性，在经济可持续发展的内在动力驱动之下，由中国制造发展为中国智造，如今已走上了反向出海的征途。

（刘南）

箭牌家居集团总经理助理刘南以《定义智慧生活，中国“智”造连动世界》为题，详细阐释了中国智造的全球化目标，“今天的家居时代，无论是国内还是海外，都离不开三个关键词：高端化、年轻化和智能化。”

（王丽）

在《2023跨境电商行业白皮书》的发布中，智篆首席数据运营官、智篆商业副总经理王丽表示：“境外市场和中国大陆消费市场的差异明显，境外不同区域消费者的品类需求、消费爆发节奏都有所不同，所以中国企业在出海前的市场调研、策略先行至关重要。”

（李威）

大鱼智行车创始人、董事长李威则以《战略聚焦，科技破局：做细分王者》为题，展示了新兴市场出海的路径、模式与破局点。“今后烧钱的创业公司很难有未来。聚焦细分市场的同时，要调低对未来的折现率，坚持长期主义发展。”

（圆桌论坛）

最后，在《从中国制造出海到中国品牌出海》圆桌论坛上，多位嘉宾围绕中国品牌出海的话题进行了深度探讨，详细分析了中国供应链出海到品牌出海的推动因素，以及中国品牌出海所面临的机遇和挑战。

零一创投董事总经理陶洋峰从投资人的视角出发，阐述了企业国际化能力的评判标准，他表示：“出海品牌达到一定规模后，团队的本土化经验会变得至关重要，要善用全球化人才，如果只是缩在华人圈子不算真正的本土化。”

知美集团总经理王昌帅分享了品牌方在海外市场运营的关键要素，他表示：“从供应链到品牌要分为三步走，从供应链到产品再到品牌，供应链是基础，产品是中间形态，最难的就是品牌出海，因为会涉及文化价值的差异，这往往是难以逾越的鸿沟。”

易点天下Cyberklick副总经理宋秋瑞深入分析了中国品牌出海如何实现“品效销”一体化的问题，“品牌出海如何实现品效合一？首先是全周期触达， 其次是全渠道覆盖，这其中内容传播至关重要，内容既能建立品牌认知，也能促进销售转化，流量思维在当下已经不适用了，需要从更长期的角度考虑品牌的整体发展。”

中国建材市场协会卫浴分会秘书长、卫浴材料城董事长刘文贵则详细展示了品牌出海的难点与解决方案，“品牌出海不能只盯着欧美这些富裕地区，欠发达的东南亚、非洲、南美市场非常广阔，他们会成为出海掘金的下一个‘富矿’。”

今天的科技国潮激发着每一个新锐产业的爆发力，也同样赋予每一个中国传统产业焕发新机的可能性。

科技国潮，扬帆出海。当全球化成为不可逆转的时代趋势，在科技国潮不可阻挡的势能面前，依托国家对外文化贸易基地（杭州）的虹吸效应，加速中国品牌蜕变，以杭州创新示范模式，持续提升中国品牌的知名度和美誉度，更快成为世界经济舞台群星闪耀集聚地。