黄光裕归来，国美“真快乐”？

2021年2月17日，国美零售控股有限公司、国美金融科技有限公司、拉近网娱集团有限公司（国美系互联网娱乐公司）分别发布自愿性公告称：

黄光裕先生的假释考验期已于2021年2月16日届满，原判刑罚已经执行完毕，正式获释。

早在2020年6月24日，有媒体报道称，国美创始人黄光裕将于同日晚间出狱。几个小时后，北京市第一中级人民法院公布，根据刑罚执行机关的报请，依法裁定对黄光裕予以假释，假释考验期限自假释之日起至2021年2月16日止。

2021年2月16日，原判刑罚执行完毕，黄光裕正式获释。

受此消息影响，国美零售（00493.HK）全天涨幅33.93%，创下2015年5月以来新高，成交额20.25亿港元，总市值484.93亿港元。

2008年黄光裕被拘查时，国美电器全年营收459亿元人民币，净利润10.48亿元，是国内零售行业的领军企业；而在2020年中旬被予以假释时，国美刚刚交出史上最惨财报——2020年上半年营收下滑44%，净亏损同比扩大589%达26.2亿。

十二年弹指一挥间，零售江湖早就变了天。

1.白手起家

1987年元旦，“国美电器店”正式在北京前门珠市口东大街挂牌开业，占地面积过百平方米。

这是黄光裕和大哥黄俊钦在1986年租下的门店，刚开始是卖服装，发现很难赚钱后，马上改售进口电器。

黄光裕最为人称道的，就是从初中肄业生一路走到首富，经商的天赋似乎是写进了DNA里的。

黄光裕父亲是地主出身，母亲的祖上是泰国著名侨商，听上去很牛，但这两种出身，在黄光裕1969年出生时那个时代，并不好过。

在后来的描述中：黄光裕和黄俊钦兄弟俩背着大旅行袋，里面装满了收音机、电子表之类的东西，从广东背到北方去卖。

1992年，当初一百平米的“国美电器店”已经发展成了大型电器商场，黄光裕已经开始试水连锁店的经营模式。

一年后，国美电器连锁店发展至五家，两兄弟的关系则发展到分家。黄光裕分得了“国美”牌子和几十万元现金，包括房地产项目在内的其他资产全归黄俊钦。

分家后，黄俊钦创办了新恒基集团，一心从事房地产，黄光裕则继续经营国美，并带领国美走上了更快的扩张之路。

2.做大做强

1995年，国美电器城达到十家。1999年，国美电器城在全国88个城市有330家门店。2004年，国美旗下有30多家分公司。

也是从2004年起，加上2005和2008年，黄光裕三度问鼎胡润百富榜之大陆首富，在2006年福布斯中国富豪榜也排名第一。

关于国美的发家之路，坊间流传着三个很具代表性的故事。

1991年，黄光裕在《北京晚报》的中缝上为国美做了一次广告，打出了“买电器，到国美”的标语。尝到甜头后，国美开始固定每周在同一位置刊登电器的价格，打响了薄利多销的模式。

当时市场的玩法是“抬高售价、以图厚利”，并认为卖不出去的商品才需要打广告，眼睁睁看着国美独占报纸中缝，因为在他们反应过来的时候，发现黄光裕已经用每次800元的低价包下了这个位置。

2005年，从北京起家的国美想要进入苏宁的大本营南京，黄光裕高调宣布要为南京消费者“当两年搬运工”。国美在南京的第一家店开在新街口，那里不但有五星电器、永乐电器等其他连锁电器品牌的门店，还有苏宁的总部大楼。

国美进入南京市场后，据后来估算，南京家电市场的价格下降了十几个百分点。气得苏宁张近东公开表示，“用常规武器打，谁也打不死谁；用核武器打，你死我也死”。

价格战，就是国美在全国很多城市站稳脚跟的“核武器”。

2006年，国美和苏宁稳居家电市场一线，属第二梯队的永乐电器和大中电器签署了战略合作协议，大中方面曾明确表示，合作的目的就是要增强对国美的竞争力。

但合作协议签署后不久，国美以52.68亿港元的价格收购了永乐电器。2007年，国美又以36亿人民币、高出苏宁报价6亿元的价格收购了大中电器。

虎口夺食后，国美不但瓦解了对抗者联盟，还借此超越苏宁，独占国内电器市场的首位。

连号称“铁娘子”的董明珠都表示，“黄光裕用低价冲击市场，要把我们渠道里的中小经销商全部消灭。那时，我们的人很紧张，不能得罪他，大连锁，好厉害！”

3.锒铛入狱

2005年，已经是首富的黄光裕为国美定下目标，要在2008年让销售额达到1200亿。

但2008年11月23日，大部分人关心的不再是国美是否达到了这个目标，而是被警方拘查的黄光裕会不会坐牢。

早在2006年，黄光裕曾因涉嫌违规贷款被查，涉及资金近十亿元。而那次事件的不了了之，不但为此次拘查埋下伏笔，也让外界猜测是否会上演重复的剧情。

（图片来源于网络，侵删）

2010年8月30日，北京市二中院宣判，黄光裕因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪获刑14年。刑期从2008年11月17日起至2022年11月16日。

入狱服刑后，黄光裕共计获得过两次减刑机会。

2012年6月18日，北京市第一中级人民法院作出“（2012）一中刑减字第2608号”刑事裁定，对黄光裕减刑10个月。2016年5月31日，北京市第二中级人民法院作出二中刑减字第1634号刑事裁定书，对黄光裕减刑11个月。

两次减刑共计21个月，在没有获得更多减刑的前提下，黄光裕将在2021年2月16日刑满释放。

所以，昨日北京市第一中级人民法院公布对黄光裕的假释考验期，就是截止到2021年2月16日。

2010年8月30日至2020年6月24日，接近十年的时间。

十年间，黄光裕在狱中一直通过“挣积分”来获取减刑，曾被派往监狱医院做护理员，也曾被派到监狱花房剪花浇水。

反观国美，其营收规模在2010年跌至苏宁的74%，并一路下跌，2019年，国美的营收只有苏宁的22%。

不过，2019年的胡润富豪榜上，黄光裕仍以资产225亿人民币获得了149名。入狱时被处罚的6亿元罚金和被没收的2亿元个人财产并没有太大影响，国美一路跌跌跌，也没影响到黄光裕的个人身家。

这十年间，黄光裕的妻子杜鹃一直是国美台前的掌舵者，但据国美知情人士透露，国美的重要决定和战略决策都来自于黄光裕的直接意志，尤其是在其夫人杜鹃复出、陈晓离开国美之后，国美董事会只是黄光裕的“影子内阁”，杜鹃则是黄光裕的直接代言人。

4.江湖已变

2019年4月，坊间突然开始流传黄光裕出狱的消息，国美股价上涨20%。

2020年6月24日，黄光裕出狱的消息再度流传，国美的股价又涨了20%。

2021年2月16日，黄光裕正式获释，国美股价涨了34%。

这是黄光裕本人的影响力，是投资者和市场对黄光裕的信心。

据《时代周报》报道，黄光裕给国美的指示核心就一个字：拖。希望妻子和妹妹们保住现金流，拖下去，拖到他出狱。

如果所说属实，那她们确实合格贯彻了这项指示。虽然国美零售持续亏损，但好歹没差到退市，黄光裕一家仍牢牢把控国美的指挥权，何况还有两千多家门店。

但在这十年间，家电市场的一切都变了。

中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业年度报告》显示，2019年国内家电市场零售额规模为8032亿元，苏宁、京东、天猫位居前三，而国美仅以5.8%的市场占比位居第四。

此外，2019年国内市场家电零售额规模同比下滑2.2%，家电企业的竞争格局从过去的“跑马圈地”，进入了“存量竞争”时代。

2020年上半年疫情爆发，整个零售行业严重受损，家电行业更无法独善其身。

随着电商的兴起，线上成为了家电主要的销售渠道之一。互联网的玩法花样繁多，最后一项黄光裕曾直接参与的可能是电商节，后来的社交，拼团，以及董明珠都不得不参与的直播带货，都是黄光裕不曾参与过的打法。

但这不是国美没参与过的玩法。自2017年以来，从发力社群营销，到与拼多多合作、再到直播卖货，互联网的新玩法都有国美参与的身影，只不过没有做出太大成绩。

5.更好的国美？

黄光裕入狱时，杜鹃曾表示，等他出狱时，会给他一个更好的国美。

如果只看营收，不看其他，连通货膨胀都不考虑，国美的营收确实在十年间有所增长，甚至是高达百亿元的涨幅。但十年间，国美从家电市场的龙头老大，成了如今连年亏损的“拖”美。

不知道对于黄光裕而言，这算不算一个“更好的国美”。如果不算，他又将以怎样的方式宣告自己的归来呢？

2021年1月21日，国美召开零售战略发布会，其官方商城正式更名为“真快乐”。

这种复杂的心情，又有多少人可以感同身受？