手游市场布局慢，《英雄联盟》吃剩饭

10月27日，《英雄联盟手游》正式开启第一次公测，首批开启公测的包括印度尼西亚、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和韩国等七个外服，安卓平台于27日开启公测，iOS平台延后一天开启。

但《英雄联盟手游》公测的热度远远超过了官方的预期，在公测开启短短几小时后，日服的服务器不堪重负直接崩溃，iOS平台的公测开启时间推迟到了29日。

作为全球玩家最多也是最赚钱的游戏之一，《英雄联盟》在诞生之后的第十二年，终于将滚滚战车驶进了吸金更快的手游赛道。

高山流水遇知音，雄狮猛虎入狼群

1999年，高中没毕业的布兰登·贝克（BrandonBeck）来到一家大学的夜校学习编程。当时的布兰登还不知道自己能开发一款风靡全球的游戏，但他敏感地意识到：学好计算机，起点不会低；未来靠电脑，钞票少不了。

此前读高中时，布兰登被诊断为患有注意力缺陷多动障碍症（ADHD），不得已在高二时因病退学。忍受着多动症的折磨，布兰登坚持学习编程，考入了南加利福尼亚大学商学院，并遇到了那个名为马克·梅里尔（Marc Merrill）的男人。

高山流水遇知音，布兰登与马克一拍即合：一起打游戏！后来的十多年里，数以亿计的大学生重复着他俩曾经做过的事情，白天上课或打工，晚上一直打游戏。

但不同于其他大学生，布兰登和马克的关系熬过了“毕业季也是分手季”的考验，他们在大学毕业后仍然租住在一起，虽然一个去了知名咨询公司贝恩，另一个在美国银行工作，但晚上依然可以一起打游戏。

寒窗苦读十余载，进入世界五百强金融企业工作，这是很多人向往的人生轨迹，但布兰登和马克随手就抛弃了。

2006年，“自己做游戏”的想法挥之不去，二人再次一拍即合，辞职下海，在圣莫尼卡市内405号州际公路的某处立交桥下，一个旧机械车间的旧址上开设了工作室，这是拳头游戏公司梦想开始的地方。

在当时的美国，最火的游戏是暴雪出品的《星际争霸》和《魔兽争霸２》，布兰登和马克是这两款游戏的资深玩家，而他们的创业愿景，也是打造一款可以让玩家每周投入几十个小时的游戏。

身为CEO，布兰登和马克最重要的任务不是设计和开发游戏，而是找人和找钱。他们用最快的速度拉起了一个团队，包括制作人、程序员、特效师以及“大名鼎鼎”的设计师“羊刀”史蒂夫·菲克（Steve Feak）。

随后，这个初代版本的拳头团队开发出第一款游戏——“冲锋”（Onslaught），并用了大约4个月时间制作了一个演示版本。《冲锋》是《英雄联盟》的前身，虽然无比粗糙，但也有了架构雏形：以多人竞技玩法为核心，可以不断进化的网游。

2007年，游戏开发者大会上在旧金山举办，布兰登和马克带着被他们称为“垃圾Demo”的演示版本参加了会展，希望找到合适的发行商。

当时，几乎所有的大型游戏都是以光盘为载体发行售卖，相当于一锤子买卖，但布兰登和马克更倾向于免费增值模式，即游戏免费玩，通过销售内购道具来赚钱。这种模式已经开始在亚洲流行，但还没有在北美市场得到验证，传统游戏发行商不能接受这种模式，所以两人碰了一鼻子灰。

回到洛杉矶后，拳头游戏团队继续开发产品，两位CEO则放弃了寻找传统游戏发行商的思路，开始把重点放在找投资上，第一笔投资凑到了150万美元，有天使投资人给的，还有亲朋好友给凑的。

资金到位，经过打磨的《冲锋》更名为《英雄联盟：命运之战》（League of Legends: Clash of Fates），但游戏开发却遇到了难题。

开发团队的几位核心成员希望尽快完成产品，但《英雄联盟》的基因里有太多《DotA》的元素，如果一味追求快，那不管做得多成功，也只会是一款优秀的仿制品。显然，这部分成员已经不再符合拳头公司所试图表现出来的气质，4名核心成员在2008年初先后离职。

几个月后，布兰登和马克从风险投资公司Benchmark和FirstMarkCapital那里融到了700万美元，解决了团队打磨产品方面的资金隐患，也直接加快了《英雄联盟》的上线速度。

2008年10月7日，拳头游戏推出《英雄联盟：命运之战》的Pre-Alpha版本，并宣布将于2009年4月开启《英雄联盟》封测。两个资深游戏玩家带着他们自己的游戏，正式进入了全球游戏市场的视野。

英雄逢敌拔剑起，联盟腾讯搅风云

不管是那时还是今日，如果暴雪自称是世界第二的游戏公司，可能没有人敢自称是第一。暴雪出品，必属精品，并不是一句只出现在公关稿里的吹捧。

暴雪公司成立于1991年，推出过多款热门游戏，开创了策略游戏时代的《星际争霸》、火爆全球的《魔兽世界》、被视为卡牌游戏新纪元的《炉石传说》以及大热新作《守望先锋》，暴雪的很多产品都是游戏行业某个细分领域的奠基者和推动者，这其中也包括MOBA。

MOBA，即多人在线战术竞技游戏（Multiplayer Online Battle Arena），是目前玩家基数和电竞赛事规模最大的游戏类型之一。

关于《英雄联盟》是不是第一款MOBA游戏的争论始终都在，因为虽然《DOTA》是真正意义上的第一款MOBA类型的游戏，但MOBA这个概念是拳头公司给出来的，很多人更喜欢将这类游戏称为“类DOTA游戏”。

书接上文。宣布封测时间后，拳头团队遭遇了创业以来最窘迫的困境。不但有暴雪自上而下的打压，很多大型游戏公司也在同期看到了MOBA游戏的潜力。

例如，知名游戏开发商S2出品的《超神英雄》（Heroes of Newerth）就是一部高度还原《DOTA》体验的作品，早期版本的发布时间与《英雄联盟》只相隔几个月。

《超神英雄》与《英雄联盟》几乎同时上线，但前者的峰值玩家数量很快就达到了后者的两倍。不过，凭借眼光超前的收费模式，拳头公司打赢了第一场硬仗。

《超神英雄》采用了传统的付费模式，盒装销售、付费购买，但《英雄联盟》是免费下载、局内付费的。正式进入市场后，《超神英雄》的玩家开始流失，《英雄联盟》的玩家数量则不断增长。

但这也给拳头公司带来了另一个难题：赚钱。免费下载安装，靠皮肤赚钱，至于怎么赚钱，压力全来到了策划和设计身上。

按照拳头团队最初的计划，封测版本只提供20个游戏角色，但反复对比竞品以及玩家付费意愿后，发现至少要有40个角色，其中一半要有皮肤，工作量翻倍，时间只有两个月。

为此，拳头一口气招了12位设计师，加班加点设计角色和皮肤，还找了外包团队。这些设计工作，不但为《英雄联盟》打下了扎实的故事背景和美学基础，帮助拳头公司在同行大佬的围堵下小心翼翼地闯出一条路来，还成为了《英雄联盟》保持生命力的关键。

马克曾在回忆起这段经历时表示，“很多时候公司濒临失败”，显然这就是其中之一。

“濒临失败”的说法并不夸张，比如《英雄联盟》在欧洲的碰壁。最初布局欧洲市场时，拳头公司与当地一家公司合作，后者负责游戏在当地市场的运营。

但由于运营公司能力有限，很多欧洲玩家遇到了网络问题，差评不断。无奈之下，拳头公司收回了《英雄联盟》在欧洲的运营权，用两个月时间自建了欧洲数据中心。

在欧洲市场碰壁的教训，让拳头公司意识到合作伙伴的重要性，而在欧美游戏最难开辟的中国市场上，他们在机缘巧合之下遇到了完美的合作伙伴。

2008年，拳头公司宣布与腾讯达成合作协议，腾讯成为拳头公司的投资方，并获得《英雄联盟》中国大陆代理权。

那时，《英雄联盟》还不是如今这个火爆全球的游戏，只是一个雏形，是腾讯布局网游所投资的名单列表里平平无奇的一个。

腾讯旗下光子工作室群总裁陈宇曾回忆，作为腾讯派出的第一个去拳头工作室看产品的人，原计划是在拜访其他厂商的途中，抽出一小时去拳头公司看看，结果一去就滞留了12个小时。

吸引陈宇注意力的不只是羊刀和基兰两位“大佬”，也不仅仅是因为《英雄联盟》对于《DOTA》的轻量化改造契合了腾讯对于游戏产业未来的预判，还有拳头工作室全员对于玩游戏的热情。

2008年，腾讯拿下了拳头公司22.34%的股权；2011年，腾讯以2.31亿美元现金，将这个数字提升到92.78%；2015年，腾讯收购了拳头公司100%的股权。

根据市场研究公司SuperData的估计，拳头游戏2009年的收入大约为129万美元，这项数据在2010年增长至1725万美元，2011年升至到了8500万美元，2015年已飙升至16.7亿美元。

而腾讯在2011年第三季度财报中披露，完成交易后，腾讯对拳头公司持股820.95万股，比例达到92.78%，意味着当时拳头公司的估值达到21.68亿元（约合3.41亿美元）。

2011年是《英雄联盟》的转折年，不但在于腾讯在控股方面的角色转变，更是由于一场赛事。

2011年6月17日，《英雄联盟》S1在瑞典举办，这届赛事之后，《英雄联盟》初现爆火的势头，电竞元素的加入，也为这家公司的营收带来难以预估的想象空间。

残羹冷炙下咽难，卧榻之侧他睡鼾

布兰登和马克创业时的那个年代，电子竞技作为一个职业尚未得到普及。在创办拳头公司前，他俩甚至考虑组建一个电竞联盟，还计划将它称作“终极游戏联盟”(UGL)。

由于电竞产业发展程度不足，他们放弃了这个想法，甚至在最初几个版本的游戏设计中，丝毫没有考虑过电竞的元素。

但是，MOBA游戏的基因里就写满了竞争，玩家开始自发组织小规模的比赛，也就是很多人印象中的“网吧开黑”。

2010年夏天，拳头公司宣布举办首届《英雄联盟》全球冠军赛（S1），作为2011年Dreamhack夏季赛的一部分，该赛事还包括《反恐精英》和《星际争霸2》的比赛。

由于不确定是否会有人来看比赛，S1通过网络进行直播，直接吸引了10万人在线观看。拳头公司看到了希望，紧急成立了电竞团队，并作出了最正确的决定：不再让《英雄联盟》电竞赛事作为第三方赛事的组成部分。

于是，拳头电竞团队开始筹备自己的联赛，制定赛制和规则，修订时间表，并完善直播方面的技术准备工作。随后的几年间，《英雄联盟》电竞赛事的观赛人数逐年飞涨。

2013年，《英雄联盟》正式公布了“大电竞战略”，大力推进电竞产业的职业化进程。除了联动各赛区发展职业联赛、打造电竞体系之外，如今《英雄联盟》已经发展出“季中冠军赛”“全球总决赛”“All Star全明星赛”三大世界级赛事，形成了自己独有的电子竞技文化。

2015年，腾讯收购拳头公司全部股权，但仍由原创始人及管理团队全权负责，独立运作。

布兰登和马克在为找到这么好的投资人而庆幸，他们得到了足够的资金，又能保持产品的独立性。

但在这一年，腾讯游戏天美工作室群推出了《王者荣耀》。

《王者荣耀》将《英雄联盟》的核心玩法和元素搬到了手机上，用短短两年时间打造了一款现象级国民手游。

2019年，《英雄联盟》收入14亿美元，被《王者荣耀》超越，后者收入21亿美元。

也就是说，《英雄联盟》虽然重新定义了MOBA游戏和电竞，凭借这一款游戏带动了游戏硬件、直播、周边、赛事等相关产业的发展，自身的吸金能力却被同门小师弟超越。

而《王者荣耀》不仅玩法类似，在电竞和直播等产业的布局也有迎头赶上的架势，这再度让人感受到腾讯在游戏产业的眼光之毒辣。

2016年，移动游戏市场销售收入为819.2亿元，占比超过客户端游戏市场，达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。

作为游戏产业中玩家基数最大的游戏类型之一，MOBA类游戏中的竞技与社交元素都极度贴合手机游戏的定位，加上《王者荣耀》对《英雄联盟》所采取的轻量化和快节奏改造，迅速占领了移动端MOBA类游戏的先机。

这像极了当初拳头公司对暴雪公司所做的事，只不过，当初的挑战者，成了这次反应慢的那一个。

2019年10月27日，拳头公司在《英雄联盟》十周年活动上宣布，《英雄联盟手游》将于2020年登陆iOS、Android和主机平台。

2020年10月27日，整整一年后，《英雄联盟手游》正式开启第一次公测，虽然开测几小时后就因人多而导致服务器崩溃，但这并不意味着《英雄联盟手游》能很快完成对《王者荣耀》的反超。

《英雄联盟手游》的服务器崩溃始于日服，其根本原因在于，首度开启公测的地区不包括中国，大量国服玩家挤入日服尝鲜，人数超过了预期，也超过了服务器的承载力。

在《英雄联盟》官方的公告中，不但首批公测的地区中没有国服，之后陆续开启的服务器中也不包括国服，只是提到国服仍在筹备中，并未公布上线时间。

而就在《英雄联盟手游》宣布开启公测的同一时间，《王者荣耀》的DAU（日活用户）已经稳定超过了1亿，峰值甚至可以达到1.4亿。

10月底，《王者荣耀》即将开启五周年庆活动，面对体量如此大的手游霸主，《英雄联盟手游》不知有几成胜算。

屠龙少年终成龙，攻城不易守城难

拳头游戏公司，英文名是RiotGames，但很多玩家将其戏称为RiotGame，这是个英文水平达标了才能听懂的冷笑话。

作为暴雪的挑战者，拳头公司成立至今只有一款游戏，实在让人很难接受。虽然布兰登本人解释称他们不止有一款游戏，还有《英雄联盟2》和《英雄联盟3》，但这显然是个更冷的冷笑话。

上一个十年，拳头公司从一个车间改造的工作室搬到了占地20英亩的园区，从两人合伙创业发展到上千人的团队，日均玩家从2个到突破千万，也从依赖投资发展到年收入近20亿美元。

下一个十年，风水轮流转，新的挑战者不断涌现，拳头公司的日子会过得更难，因为很多曾经爆款游戏都没有撑过第二个十年，虽然还有玩家为情怀买单，但大部分只是惯性使然。