没有iPhone 12的苹果秋季发布会，还剩下什么？

2020年科技圈春晚，以上下集的形式播出。

北京时间9月16日凌晨一点，苹果在线上召开新品发布会，推出了平板和手表两个系列共四款新品，并未发布近两个月平均每周都要上一次热搜的iPhone12，因此只能算是苹果今年秋季发布会的上集。

（苹果CEO蒂姆·库克在Apple Park介绍新品发布会）

吊了消费者几个月的胃口，为什么要分上下集？为什么要提前为平板和手表开一次发布会？iPhone12为什么延后发布？什么时候发布？

平板向下沉

在本场约1小时的发布会上，苹果推出了两款新iPad，分别是iPadAir 4和iPad 8。

iPad Air 4应该是在没有iPhone12情况下最有看点的一款新品，并不仅仅是因为今年特殊情况下平板的受众大幅增长，更是因为这次牙膏挤得有点多。

iPad Air 4升级为全面屏，10.9英寸屏幕，700万前置、1200 万后置单摄。

之所以说这次牙膏挤得多，是因为iPadAir 4搭载的A14仿生处理器，由于iPhone 12的缺席，这款处理器在iPadAir 4上首发，这对苹果而言并不常见。

A14仿生芯片采用了5nm制程工艺，是全球首款量产的5nm制程工艺的芯片。性能更强，功耗更低，意味着同样的电池水平，续航更久。

但是，出现在2020年的新款iPadAir，怎么看都很尴尬。

首先，行业角度。

IDC数据显示，2020年上半年，由于教育需求驱动，平板电脑市场需求超过供应。

IDC预计全年个人计算设备（PCD）市场出货量将达到4.257亿台，平板电脑出货量为1.496亿台，市场占比35.1%。但是，PCD市场已经呈现下滑趋势并将长期保持，2021年出货量预计下滑近10%。

也就是说，今年上半年受疫情影响，居家隔离上网课需求带动了平板电脑的销量，但这一市场已经饱和，并随着学生复课而大幅缩小。

其次，竞品角度。

当前，苹果iPad销量占据全球平板电脑市场的40%以上，所以，iPadAir 4的对手是以苹果自家产品为主。

从产品线上看，苹果在2013年首次推出iPadAir系列，2014年更新了第二代，后直到2019年才更新第三代，又于今年推出第四代。

iPad Air是对低于iPadPro价位段的补充性产品，所以iPad Air真正的竞争对手是iPad Pro，而iPad Pro最新款是在今年3月份发布的。

对比iPad Pro 2020，iPadAir 4虽然晚了半年才发布，但因为定价较低，配置层面有不小的差距。

iPad Air 4的屏幕不支持120Hz高刷新率，没有自适应刷新技术，最高支持500尼特的亮度，也稍有缩减。

iPad Air 4后置单摄像头，不但比iPadPro 2020少了一个摄像头，也缺少了LiDAR扫描仪。

iPad Air 4新增了绿色、天蓝色、玫瑰金等亮眼配色，但与iPadPro 2020机身大小完全一致的情况下，屏幕小了0.1英寸，意味着边框更宽。

iPad Air 4在顶部解锁键位置配备了指纹模块，只支持指纹解锁方式，不支持面容解锁。

而最重要的价格方面，iPad Air4的64GB版本4799元起，256GB版本5999元起。

但是，使用教育优惠的情况下，iPadPro 2020的官网起售价只有4999元，还赠送一款售价约千元的耳机。

iPad Air 4并未在售价方面占据肉眼可见的优势，在配置全方位缩水的情况下，不但难以对iPadPro构成威胁，也很难实现向下一个价位段的渗透。

帮助苹果向低价位平板市场进军的，是本次发布会的另一款新品——iPad8（这混乱的产品线和随意的命名方式）。

价格几乎是iPad 8的唯一亮点。32GB版本无线局域网机型仅2499元，蜂窝网络机型3499元；128GB无线局域网机型2999元，蜂窝网络机型3999元。

没错，仅需2499元，就能将一款外观源自2013年的新款iPad带回家。

苹果用较大篇幅称赞了iPad 8的性能，称其分别比主流Windows平板电脑快了2倍、比安卓平板速度快3倍、比Chromebook快了6倍。

但实际上，iPad 8搭载的是A12仿生芯片，首发于前年发布的iPhone XS系列。

这款2020年发布的、2013年外观、2018年处理器的iPad，真的只剩下便宜了。

其定位与今年发布的iPhone SE2完全一致，作为入门级产品，在保证使用性的同时，尽一切可能将定价压缩到最低点，再以优秀的软件生态开辟下沉市场。

对用户而言，如果想以最低的价格体验iPad，iPad8是不二之选；如果价格不在考虑范围内，iPad Pro 2020帮你一步到位；如果实在喜欢彩色，就买iPad Air 4吧。

当然，安卓市场也不乏优秀的平板产品，但那是另外一个话题，暂时先不展开。

手表向下沉

不知不觉，Apple Watch已经出到第6代了。本次发布会推出了两款新品：AppleWatch Series 6和Apple Watch SE，亮点则是新配色和新的健康功能。

Apple Watch Series 6的外观设计几乎没有改变，但拥有Product（RED）、蓝色、墨色和新金色四种配色。

Apple Watch Series 6配备了全新的S6处理器，性能提高20％。此外，苹果还推出了多款不同材质、不同颜色的表带。

Apple Watch Series 6搭载了U1超宽频芯片，充电速度快了20%。

此外，Apple Watch Series 6还带来了一些新表盘，Memoji 功能也拓展到了 AppleWatch，可将动画人脸放到表盘界面上。

功能方面，AppleWatch Series 6增加了家庭共享功能，在家庭组之间，家长的AppleWatch可以控制儿童的手表设置勿扰模式，以及追踪定位和限制访问联系人等功能。

另外一项重磅更新，则是AppleWatch Series 6增加了血氧饱和度检测的功能，它可以利用全新的红外光传感器在大约15秒内测量用户的血氧水平。

苹果表示他们正在与卫生机构合作，基于AppleWatch Series 6的血氧检测功能进行大规模研究，尝试帮助人们利用这个功能检测是否感染COVID-19。

作为智能可穿戴设备，AppleWatch一直是苹果布局健康和运动市场的主打产品。比如之前加入的睡眠监测功能、洗手监测功能和摔倒监测自动报警功能等。

售价方面，国行AppleWatch Series 6GPS版3199元起售，蜂窝网络版3999元起售。

根据StrategyAnalytics日前发布的数据，Apple Watch去年出货量为3070万只，而整个瑞士手表业同期出货量则为2110万只。

当智能手表成为主要产品线之一，与iPhone和iPad一样，苹果开始向低价市场渗透，推出了AppleWatch SE。

Apple Watch SE同样采用了全面屏设计和S5芯片，也具备蜂窝网络功能、陀螺仪、指南针、高度计等功能，支持摔倒检测功能。

不过，在AppleWatch SE上，库克再次展示了精准的刀法，不但去掉了两颗传感器，不支持血氧检测和ECG心电图，也不支持全天候亮屏功能。

但AppleWatch SE与Apple Watch Series 6在外观方面完全一致，砍掉了很多功能之后，售价低了千元。AppleWatch SE起售价为2199元，蜂窝网络版为2499元。

也就是说，同为入门级产品，相比于iPad8所采用的7年前的外观，Apple Watch SE从外观上看并不像廉价产品。

当然，也可能是非全面屏iPad积压了太多库存。

手机向上走

作为每年苹果秋季发布会最重要的产品，用户关注度最高的新款iPhone缺席了本次发布会。

新冠疫情对于供应链影响的余波仍在持续。

今年8月份，承担了80%新iPhone代工订单的富士康重金求人，富士康郑州园区启动了合伙人计划，符合资格的内部推荐求职者，最高可领人民币9000元奖金。

一方面，年初疫情爆发，居家办公的方式在一定程度上拖延了新iPhone的设计研发进度；另一方面，虽然代工厂都在推进自动化生产，但手机代工仍是以人力为主的行业。

根据当前供应链方面的爆料，iPhone12共计四个型号，分别是iPhone 12、iPhone 12 Max、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。

四款新机中，能够最快保证出货的是非Pro系列两款机型，其出货时间也在十月中旬。

虽然苹果也有发布新机几个月后才出货的先例，2017年的iPhoneX在9月发布，11月才出货，但同时发布的iPhone 8系列可以正常出货。

2020年，苹果的所有新款手机都不能在9月份保证出货，这还是首次，所以在9月份的发布会上推或不推出iPhone12都很尴尬。

目前看来，苹果会在10月份召开下集发布会，推出iPhone12并直接供货。但iPhone 12 Pro两款机型是否还要推迟供货，仍是未知数。

除了发布会与上市时间，iPhone12系列在产品层面也有诸多爆料。

外观方面，从2016年的iPhone6开始采用的弧形边框将被改为类似于iPhone 5和iPad Pro的直角边框，但正面屏幕变化不大，依然是刘海屏，但很可能会缩小刘海的面积。

除直角边框外，iPhone 12系列的外观变动其实不大，但会推出一款5.4英寸的小屏机型，目前市场上小尺寸全面屏手机并不多见。

性能方面，消费者比较关注5G和高刷新屏幕。

苹果与高通签署过5G芯片的协议，解决了5G芯片产能问题，iPhone12的四款机型都将配备5G功能的可能性很大。

但120Hz高刷新屏幕大概率不会出现在iPhone12系列上，如果有，也只是在最高配的iPhone 12 Pro Max上。有传言称，苹果从硬件上解决了高刷新屏幕问题，但在功耗层面，无法支撑高刷新的续航。

iPhone12系列两款机型依然是搭载两颗后置摄像头，而iPhone12 Pro系列则在三颗后置摄像头的基础上，加入LiDAR扫描仪。

去年iPhone 11 Pro系列推出了新款“暗夜绿”配色，得以大卖，今年很可能会推出“海军蓝”配色。

此外，多方爆料苹果将改变iPhone新品的包装清单，不再随机标配充电器和有线耳机，包装内只有手机、说明书和充电线。

售价方面，iPhone 12的128GB和256GB版本分别为649美元和749美元，iPhone 12 Max的价格分别为749美元和849美元。

iPhone12 Pro的128GB版本为999美元，256GB为1099美元，512GB 1299美元。iPhone12 Pro Max的价格则分别为为1099美元，1199美元和1399美元。

二者结合来看，省掉了充电器和耳机的成本，新机售价并未降低。

当然，目前的所有爆料都来自外媒或供应链，其真实性仍需要等到苹果十月份的发布会才能揭晓。

但毫无疑问，iPhone是苹果目前最可靠的产品线，也是每年最重要的新品，苹果会将已经成熟的技术堆砌在Pro系列的两款机型上，而更高的配置，自然意味着更高的价格。

对消费者而言，新款iPhone发布前的这一个月并不适合换机，即使没有购买新款的打算，也可以等等新品发布会，新品发布后，旧款很大概率会降价。

跟iPad一样，这里讨论的是购买iPhone的建议，不涉及与安卓的对比。

结语

缺少了iPhone的苹果秋季发布会，从哪个角度看都像是一场豪华预告片，消费者无奈，苹果也无奈。

无奈之下，苹果选择给iPad和Apple Watch两个产品线单独召开发布会，既说明其对这两类产品的重视，也透露了苹果的野心。

以常规更新延续产品生命力，同时分别以一款入门级机型开辟下沉市场，苹果不再是那个只走高端路线的“高价品牌”了。

开辟新市场，已经是这家市值2万亿美元的公司无法逃避的命题。