华少：“遥远的相似”，国潮正散发着集流行与恒久于一身的独特魅力

2023年11月29日-12月1日，“国潮起·万物生”良渚2023科技国潮产业大会在良渚洲际酒店成功举行。大会由中国品牌建设促进会指导，杭州市余杭区人民政府主办，杭州良渚新城管理委员会、中国国家品牌网、观潮新消费承办，盛邀专家学者、企业家、投资人、产业服务商等百位嘉宾共创科技国潮。

在“国潮起·万物生”良渚2023科技国潮产业大会上，知名媒体人华少发表了主题演讲《以国潮为名，赴文明之约》，他表示：“‘国潮’更应该是一种文明的当代表达；是一种中学西进新周期的尝试；是一种值得全媒体覆盖的优质赛道。”

以下为演讲实录，经观潮新消费（ID：TideSight）编辑整理：

尊敬的各位领导，各位嘉宾，女士们，先生们，非常荣幸有机会来到余杭，来到这里参加今天这样一个盛会，“国潮起·万物生——良渚2023科技国潮产业大会”。

听了前面几位的演讲和分享，我想今天在关键词“国潮”上，我们有了很独特和深刻的理解。今天在良渚，在余杭，在良渚遗址的所在地，和各位共同分享国潮品牌打造的经验和国潮文化的未来，我想是再适合不过的。

作为一个媒体人，我可能更关心的是当下的新闻性、大众的关注点、地域文明的独特特点以及媒体趋势，尤其是流行艺术视频类产品在浙江，在余杭，在浙江卫视以及全国各大平台的发展趋势下。如今的“国潮”发展趋势用一个大家更熟悉的中国风话术形容就是：天时地利人和。

以玉琮为代表的良渚文物，不仅是考古历史当中的重要历史文化遗产，也成为了杭州亚运会吉祥物的设计灵感来源，以及亚运吉祥物的命名来源，而良渚遗址更是实证了中华5300多年文明的圣地。

而国潮的这个“国”字，到底指什么呢？我个人觉得，也许它指的是一个国家传统文化的悠久和璀璨，这也完美匹配和结合了当代文明的“潮”，这才让“国潮”这个词充满魅力和想象空间。而中华文明起源的所在地余杭，更是一个讲国潮绕不开的地方。

在刚刚结束的一带一路高峰论坛上，总书记向世界宣布了即将在良渚召开的良渚论坛，并以“文明的对话”作为此次论坛的主题。从古丝绸之路到今天共建的一带一路，从5300多年的良渚遗址到新时代的良渚论坛，毫无疑问的是历史和实践都证明了文明因为交流而多彩，因为互鉴而丰富。而“国潮”，正是这种互鉴最好的实践方式之一。这是我们作为媒体人，可能最想在下一步去关心和进行实践探索的。

今天我们在讨论国潮的时候，请允许我跟各位分享我自己的观点，那就是“国潮”更多的可能是基于过去100多年来全球审美西方化的大背景下。不可否认的是我们今天的服装、音乐、电影、家居等，都是在西方文明输入的大背景下诞生的。而到了如今这个伟大的时代，当我们的文化自信开始成为主流认知的时候，国潮才会大行其道，国潮才会真正的展开了它新的文明形态，国潮也才可以真正吸引全世界。这个时候我想借用霍金的一句话，叫“遥远的相似”，来分享我对国潮魅力的感受。

西方的文明形态对现在的年轻人来说，都是曾经相对遥远的，但是这种遥远的相似和共融，正在绽放出一种美美与共的和谐，呈现一种骄傲与新奇，流行与恒久于一身的独特魅力。

如果我们把目光稍微往前看一看，也许我们可以给国潮在历史上找到更多更荣光的舞台，国潮这个词也可以找到更多更有趣的美。这种遥远的相似的美，曾经是只在中国文明上独有的，进而征服全世界。在这里，就不得不提及丝绸之路。

大家对丝绸之路，我想普遍都不陌生。我们通过丝绸之路向世界输出了丝绸、瓷器、茶叶等中国典型的产品。曾经的国潮，在那个时代真正引导着全球的潮流，是代表着遥远东方的、中国的，引领世界潮流的存在。

丝绸之路的影响力之大，恐怕对于很多国人是有些遥远的。我们来举两个简单的例子，第一是瓷器。

如果没有中国的瓷器，西方宫廷的礼仪历史还要向后推个小百年。我想在座的各位看过《权力的游戏》，瓷器没有传入欧洲之前，欧洲的宫廷大部分都在使用木盘子。那时他们都是大块肉放在木盘子里，即便在宫廷里也是盘子到处飞。直到有了瓷器，因为太好看，太潮了，当然也因为瓷器是易碎的，不能再飞了，这才构成了纷繁复杂的西方餐桌礼仪，也成就了今天的很多米其林餐厅让人有点不好分辨的用餐礼仪。

不仅仅如此，欧洲文明核心之一的罗马帝国，过去大家都知道他们的服装是亚麻材质，依靠中国的文明传播，才让他们开始理解到原来世界上还有丝绸这样非常让人羡慕的服装材料。贵族所使用的紫色，是用牡蛎染出了颜色，而我们最早是用草本染色，并且我们的草木紫色到今天为止仍然是全世界的流行色。

在18世纪的欧洲中心点的德国，德国的一方国王奥古斯特二世对中国的瓷器极端热忱，他为了得到普鲁士国王腓特烈威廉一世手上的127件中国瓷器，不惜用600名萨克森近卫士兵来交换。用今天的话说，可能就是用了一个坦克旅换了他们心目中至高无上的“国潮”。之后，他又聘请了当时的点金术师golden'touch，来研究如何烧制瓷器，居然还让他有所收获，这让他在德国当时，成为了富甲一方的诸侯，乃至改变了当时的诸侯国局势。这个“国潮”可谓影响力巨大。

而茶叶的影响，恐怕有过之而无不及。茶文化是真正意义上的国潮绝对代表，一个“真正”，一个“绝对”，但它是符合事实的。清政府最早和英国为首的海外殖民者交流的时候是非常傲慢的，是相当不屑的。之所以在武力和科技都落后的情况下还能如此，主要原因之一是因为清廷的富有，这得源于西方欧洲对我们茶叶的高度依赖。当时，英国人均一年要消耗掉至少1斤茶叶，这种贸易逆差让英国急于向清政府要求贸易开放。而一个叫福钧的英国人来到中国后，他为了能接近茶的生产，不仅学会了清政府的礼仪，而且还剃了一个清朝人的发饰。以蒙古官员的身份在中国做着茶叶情报的工作，然后将情报和茶种寄到英国的殖民地印度后，在阿萨姆等地建立了庞大的生产基地并杂交了如今阿萨姆红茶。当然他们的逐利本性，对印度、斯里兰卡和后来的美国都展开了殖民式剥削，这就引起了之后的当地的独立运动。仅仅是一片茶叶，仅仅是一片我们今天习以为常的茶叶，却影响着全世界，它改变的不只是人们的生活方式，甚至改变的是很多历史时代的贸易规则。这才是我们认为应该有的一种国潮。

所谓的国潮，我觉得“潮”这个词当然是一种兴起，一种流行，但是作为媒体人，我们更想讲好的故事，它应当是一种恒久的力量。如同“国”一样，对应的也应该是恒久的力量。潮也是我们浙江的特点。今天有很多来自远方的朋友，请允许我以一个土生土长的杭州人，这个在浙江供职的媒体人，为大家介绍浙江和杭州的特点。我们浙商被称为“弄潮儿”，手把红旗旗不湿的勇气和担当是我们一脉贯之的浙江文明。从我们媒体的角度看，我们看到了现代的“国潮”正在从一种“弄潮”，转变成一种“用潮，创潮”，我们的文化自信正在深入生活而不只是事件。

我不知道在座的各位，有多少朋友是第一次来到余杭，各位对我的家乡杭州是不是熟悉。我想邀请大家在会议后，在这一两天有空的时候，请您到良渚，到余杭，到杭州的街头看一看，身着汉服的小姐姐已经不再有过去的娇羞或者一种炫耀的姿态，路人也不再有惊讶甚至诧异的眼光。因为它是我们的民族自信，一种具体的美学表达，它是我们的生活方式，这就是“用潮。”我也请大家去看一看在社交媒体上搜一搜，在欧洲街头穿着大红袄的博主可以吸引到几百万的点赞，上亿的观看。我想请大家去看看，在浙江的非洲媳妇因为做中餐、说中文成为了一带一路论坛的座上宾，更是成为唯一地方卫视举荐的参会嘉宾。

所以我们认为，“国潮”更应该是一种文明的当代表达；是一种中学西进新周期的尝试；是一种值得全媒体覆盖的优质赛道。

作为一个媒体人，我一直在思考如何表达国潮，这是我过去这几年一直在试图找到的答案。我的理解是获得当代文明的一种集体共鸣是国潮最好的载体。

我们来看看流行文化产品。首先是中国电影市场的数据。今天会场有很多是我的同龄人，有的是比我年长的兄长，我们这个年纪对于“大片”这个词还是印象深刻的，这个词在那个时候就意味着高票房，高影响力，高水准的电影。但是这三年，最热的电影是《满江红》，是《封神》，是《长安三万里》，它们承载了大量的中国当代文明和中国传统文明，激发了剧烈的二刷，三刷和四刷，成就了在中国电影票房市场上一次又一次的奇迹。

各位知道我可能更多的是活跃在长视频综艺当中，以目前各位了解的综艺情况来看，以前我们看到的综艺大概率是引进型的节目、版权型的节目，而这两年真正受到欢迎的更是我们的原创综艺，比如《天赐的声音》，《王牌对王牌》等等。如今，作为一个媒体人和创作人我想分享的是，唯有让我们的情怀、重聚、再访，包括品牌实现更好的破圈，才是成就国潮最好的契机。

讲好故事，讲出一个让我们充满希望的老故事；讲好故事，讲出一个让我们滋生骄傲从而滋生希望的新故事。这就是一种文明，这是我理解的推广“国潮”的方法。“国潮”不是在中国的国潮，而是一个在国际上让中国骄傲的新的潮流形态才为“国潮”，一种获得感动的“遥远的相似”。

在2024年，我们会制作一档全新的地理人文大型记录片《遥远的相似》，这是我们的一次国潮主题的视频化尝试。我们将会以丝绸之路的古文明为入口，探访“国潮”对当地，例如印度尼西亚，肯尼亚、沙特、匈牙利、希腊等国的影响。事实上，一带一路对于各国建设和生活改变比我们想象的还要巨大。例如：雅万高铁，是中国高铁首次全系统、全要素、全产业链在东南亚落地的首条高速铁路。这是中国对外现代文明交流的一个重要的成果。印尼马上和我们免签，两地的交流会变得更加亲密，有更多的印尼人对当代中国充满向往，对当代中国文明充满向往。而他们恐怕是能够帮助我们的国潮更好传播的一个极好的纽带和桥梁，这是另外一种遥远的相似。

前两天我们看到这样一条新闻，中国将扩大单方面免签的范围，包括德、法等6国。这必将让更多的朋友来到这里并且感受这里，同时也带走这里。良渚论坛的召开，是国潮走进来、带出去的又一大奇迹，而我们的节目也将会在最近这个时刻，在浙江卫视同步上线，希望能够凭借浙江广电的平台，让更多人能够看到节目，让更多人能够听到和感受到今天在现场听到和感受到的中国国潮。

谢谢大家给我的时间，我是浙江卫视的媒体人，我叫做华少。再次感谢大家！