观潮周报 | 天猫618近300个品牌成交过亿；天地壹号三冲“苹果醋第一股”

作者 | 五福

编辑 | 杜仲

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

潮头

1、两部门联合印发《网络主播行为规范》

6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》，进一步规范网络主播从业行为，加强职业道德建设，促进行业健康有序发展。《规范》共包括十八条，涵盖“反对流量至上、畸形审美、饭圈乱象、拜金主义等不良现象，引导用户文明互动、理性表达、合理消费，共建文明健康的网络表演、网络视听生态环境”等多项内容，并特别指出网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的31种行为。

潮见：尽快提高网络主播队伍整体素质。

2、海南出台旅游企业纾困解难方案

近日，海南省旅游和文化广电体育厅发布《海南省旅游企业纾困解难稳定旅游消费市场工作实施方案》。根据《方案》，海南将对受疫情影响较为严重的A级旅游景区、椰级乡村旅游点、旅行社、星级饭店、乡村民宿等旅游企业给予纾困补助，促进旅游消费市场有效复苏。根据海南省对中小微企业纾困解难措施，海南省财政将安排5000万元资金，专项用于稳定旅游消费市场。

潮见：您有多久没去旅游了？

3、上海正研究策划新一轮线上线下高频互动促消费活动

6月22日，上海市服务企业联席会议办公室召开中小微企业助企纾困政策新闻通气会。上海市发展改革委相关人士在会上表示，上海将在全面评估前两轮政策落实情况，正研究在“五五购物节”成功经验基础上，策划新一轮线上线下高频互动的促消费活动，发挥“政策+节庆”双轮驱动作用，积极营造消费热点。据悉，围绕服务国家战略打造国际消费中心城市，上海在2020年疫情后创新推出了“五五购物节”，收到了超出预期的成效，成为打响“上海购物”品牌、加快建设国际消费城市的标志性活动。

潮见：上海推出的各项助企纾困政策正在落地见效。

4、杭州发放第二期数字消费券，总金额1.85亿元

据杭州发布微信公众号消息，杭州将于6月24日20时开始发放2022年第二期数字消费券，发放总额为1.85亿元，共370万个券包，每个券包总价值50元。消费者可从支付宝首页专区入口或支付宝搜索“杭州”进入“杭州数字消费券”页面，点击申领，一键领取券包，每人限领一次。

潮见：支付宝搜索“杭州”有惊喜。

5、全国统一电子烟交易管理平台上线

6月21日，国家烟草局官网国家烟草专卖局发布《国家烟草专卖局继续有序推进电子烟产业发展法治化规范化》，其中提到，依法有序核发了一批电子烟相关生产企业烟草专卖生产企业许可证。6月15日上午9时，全国统一电子烟交易管理平台完成试点，正式面向生产、批发、零售等各个环节的企业开放。据规定，只有提前取得了烟草专卖许可证的企业才允许登录注册该平台，在平台上会员可自行上架电子烟商品，生产批发商也可以进行进出口备案。

潮见：有序推进电子烟行业规范化。

潮向

1、名创优品香港上市申请

据称获得批准6月22日，据新浪财经报道，知情人士称，香港交易所上市委员会周四举行听证会，同意了名创优品的上市申请。其中一位知情人士称，该公司正在考虑发行股票筹集不超过1亿美元。3月31日，名创优品正式向港交所递交招股说明书，计划在香港进行双重主要上市，美银、海通国际和瑞银集团担任联席保荐人。

潮见：名创优品增长放缓，急需拐点。

2、天地壹号三冲“苹果醋第一股”

6月21日，苹果醋品牌天地壹号发布公告称，公司拟公开发行股票并在深圳证券交易所主板上市，目前申请已通过中国证监会广东监管局的辅导验收。天地壹号第三次向A股主板发起冲击。早在2013年，天地壹号就冲刺A股IPO，但因产品质量问题宣布终止，2015年转投新三板，挂牌当天总市值达130亿元。2016年2月天地壹号又重新启动上市计划，但仍没有成功。6月15日，天地壹号在新三板发布股票停牌公告，停牌前总市值达80亿元。天地壹号诞生于1997年，主营醋饮料和其他饮料的研发、生产和销售业务，目前销售份额主要集中于广东，省外市场仍处于亏损状态。

潮见：先要摆脱对醋饮料产品和广东市场的依赖。

3、新式茶饮果汁供应商田野股份冲刺北交所

田野创新股份有限公司正式向北交所递交了审报稿，计划以“832023”为股票代码在北交所挂牌上市，国海证券担任保荐人。目前，田野股份是奈雪的茶、茶百道、一点点、沪上阿姨等新式茶饮品牌的原料果汁供应商，同时也是农夫山泉、可口可乐、娃哈哈等食品饮品企业的供应商。此外，招股书显示，奈雪的茶是田野股份的第四大股东，持股比例4.44%。

2021年初，田野股份完成一笔9660万元的定增，奈雪的茶出资3864万元，沪上阿姨出资322万元。在这次定增的投资条款中，田野股份承诺要在2024年12月31日前完成在上交所或者深交所的合格上市，如果在规定时间内未完成上市，就需要回购定向增发的股票。

潮见：新式茶饮背后的发动机。

4、天猫618近300个品牌成交过亿

今年“618”是淘宝天猫融合半年以来的第一次大促，共有超过26万品牌参加“天猫618”，出现了近300个成交额过亿元的品牌，100个成交额过亿的单品，近2300个过千万单品，超3万款百万单品。超10万中小卖家增速超过100%。

淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿直播间达到32个、成交额过千万的直播间达到434个；KA主播成交同比增长63%，店播成交同比增长22%。

潮见：消费市场，韧性仍在。

5、抖音电商正式启动“遇见好国货”计划

6月21日，抖音电商正式启动“遇见好国货”计划，宣布将通过直播、短视频、互动道具等多种形式，将优质国货展示在消费者眼前。同时，还将根据时间节点设立大牌国货榜单、潮流单品排行榜等一系列活动，为国货品牌发展助力。抖音电商数据显示，近年来，平台国货品牌的商品数量也持续增长，爆款商品不断涌现。2021年4月—2022年3月，平台国货品牌商品数量同比增长508%；爆款榜中，国货品牌数量占比92%，国货商品数量占比93%。

潮见：电商正成为促进国货品牌消费增长重要引擎。

6、认养一头牛完成上市辅导

日前，浙江证监局公示了中信证券《关于认养一头牛控股集团股份有限公司首次公开发行股票并上市辅导情况报告》。认养一头牛与中信证券于2021年9月30日签署辅导协议，并开展辅导工作。中信证券认为，认养一头牛已达到辅导目标，具备进入证券市场的基本条件。认养一头牛成立于2014年7月，实行规模化奶牛养殖、乳制品生产加工及线上与线下销售的一体化经营模式。公司产品主要包括“认养一头牛”品牌纯牛奶、酸奶、奶酪和奶粉，以及对外销售生牛乳。

潮见：乳业红海，巨头林立。

7、盒马区域业务裁员调整，采购线裁撤收归总部

据界面新闻报道，今年5月起盒马开启新一轮裁员，主要集中在各地方区域的采购、运营部门，缓冲期为一个月。此次盒马并非按照整体比例裁员，而是对具体业务部门和岗位进行优化调整，不同区域的裁减比例和规模略有不同，被裁业务将集中到集团总部进行统一规划管理。据一位盒马某区域员工透露，5月中旬，公司约谈其所在区域的采购、运营业务团队，其中标品采购和3R（即烹、即热、即食）采购两个团队基本全部裁撤，只留少部分管理岗位人员调去上海总部，生鲜采购部门也有所调整、合并。大部分被裁员工的赔偿方案为“N+1”。

潮见：盒马已经再次进入“艰苦创业”阶段。

8、KK集团回应“K+”事件：正积极协调解决

针对“K+会员”平台购买20支Dior迪奥口红被认定为赝品一事，广东快客电子商务有限公司相关负责人表示，“K+”并非公司旗下品牌，亦与线下实体店品牌“KK馆”“KKV”无任何关系。“K+”是KK集团前员工在2020年开展的创业项目，因其前身为“KK馆电子商城”，因此容易被外界误解为与KK集团有关。

广东快客相关负责人表示，KK集团自成立以来就非常重视产品质量的把控以及消费者体验，秉持着对消费者负责到底的态度与合规经营的理念，公司服从法院判决结果，已及时向该消费者退还相关货款，并赔偿相关款项。

潮见：K+已经关停运营。

9、丽人丽妆成立抖音事业部

6月20日，丽人丽妆在投资者互动平台表示，针对快速发展的直播领域，公司会通过与KOL达人合作、店铺自播等不同的直播形式进行营销。同时，公司已专门成立抖音事业部，为合作品牌设立抖音直播间，推动公司直播业务的发展。丽人丽妆对外表示，2022年，公司将继续加大以抖音平台为代表的新兴营销平台投入力度，形成抖音等新兴营销平台与天猫的良好互动，完善流量成交闭环。财报显示，2021年，丽人丽妆来自天猫、天猫国际及其他平台收入的占比分别为89.27%、3.95%及6.78%。

潮见：美妆品牌发力线上业务已是必然趋势。

潮钱

1、方便速食品牌「巴狗」完成数千万元Pre-A轮融资

中国味方便速食品牌巴狗宣布完成两轮融资，最新一轮融资由千行资本领投，产业投资方灿明资本、花生日记跟投，两轮融资金额累计数千万元。巴狗创立于2019年，主要围绕具有上瘾性的地方传统特色粉面进行产品研发，现已推出柳州螺蛳粉、桂林米粉、南昌拌粉、长沙猪油拌粉、重庆小面等20余种速食产品，可适配不同的渠道和消费场景。

潮见：中式美食速食化的赛道依然宽阔。

2、乳品品牌「吾岛」获得数千万级Pre-A轮融资

乳品品牌吾岛获得数千万级Pre-A轮融资，QY Capital领投、壹叁资本跟投，本轮资金将主要用于品牌发展、市场营销和渠道建设等方面。

吾岛成立于2020年9月，专注于希腊酸奶品类，定位“中国新一代高端酸奶”。目前，吾岛共有Basic、Share和Enjoy等3个系列，分属于“希腊酸奶”和“希腊酸奶基底”两类产品线。

潮见：瞄准消费升级的增量人群。

3、精酿啤酒品牌「鸿禾酒业」获300万元天使轮融资

近日，鸿禾酒业宣布完成300万人民币天使轮融资，但品牌方面并未透露资方相关信息。鸿禾酒业是一家精酿啤酒品牌，集研发、包装设计、生产于一体，专注于酿造简单好喝的酒，定位是精酿行业细分领域的MCN机构。目前，旗下拥有数十个品牌，其中两个精酿啤酒品牌系列为“骚客”、“扶墙”，致力于将传统地方特色与啤酒经典风格相结合，创造符合中国人口味的酒。

潮见：精酿啤酒，刚刚起步，已经内卷。

4、「少数派咖啡」获喜茶战略投资

6月21日，少数派咖啡关联企业合肥我们的光食品有限公司获得一轮战略投资，投资方为喜茶。爱企查股权穿透图显示，喜茶关联企业凿空饮料（珠海）有限责任公司持有该公司股权约12％。2021年10月，喜茶曾入股植物奶品牌野生植物Yeplant，股权占比为15%。野生植物品牌创立于2020年，公司最大股东吴凌波正是少数派咖啡的创始人。

潮见：新式茶饮正以投资的方式占领其他赛道。

5、新锐鞋服品牌「重新加载」完成Pre-A轮融资

新锐鞋服品牌重新加载完成蓝驰创投领投的3000万元Pre-A轮融资，本轮资金将用于鞋服品牌的供应链建设与内容打造，以及吸引更优秀的人才加入。2021年8月，交个朋友内部孵化并投资了重新加载品牌。今年1月，重新加载的产品开始陆续在交个朋友直播间上线和销售，交个朋友“首席主播”罗永浩也曾为其多次带货，并公开表示自己参与了其中多款产品的设计与监工。

潮见：就是那个撞脸耐克经典款的品牌。

6、饮品服务商「日远饮品」完成数千万元融资

为连锁餐饮提供饮品定制解决方案的日远饮品完成了新一轮数千万元的融资，投资方为嘉美包装、金鼎资本和盛银。日远饮品创立于2011年，目前已经形成了种植、生产、研发、设计、培训、标准、人才、供应链一体化发展模式，合作的品牌超过500家，覆盖的门店数量超过10000家，合作伙伴主要包括海底捞、喜家德、左庭右院和盒马鲜生等头部的连锁企业。不过，日远饮品的整体营收规模不算大，2021年仅有数千万的水平。

潮见：依附餐饮，有利有弊。

7、服装品牌「拇指白小T」获1.7亿元B轮融资

服装品牌拇指白小T完成1.7亿元B轮融资，本轮融资由梅花创投领投，华映资本、中哲集团和百丽消费基金跟投。本轮融资将用于建设实验室，助力品牌研发高科技面料，同时还将覆盖品牌建设、整体数字化转型、产品矩阵拓展及线下门店和海外市场的业务布局。

拇指衣橱于2019年创立白小T品牌，从男性基础款T恤切入，借助抖音等内容渠道打响爆款单品，完成冷启动。不同于强调设计的服装品牌，拇指白小T注重“用科技重新定义服装”。

潮见：一件白T，能否横扫“叔味”？

潮品

1、酒鬼酒：推出首套股东大会纪念酒

酒鬼酒公司推出首套酒鬼酒股东大会纪念酒，自6月26日至7月2日，面向持股股东限量发售。酒鬼酒股东大会纪念酒由内参大师酒、内参生肖酒（牛年）、酒鬼酒（1956）和酒鬼酒（万里走单骑）4款产品组成，原价值7299元/套，股东优惠价为3699元/套。

潮见：股东大会卖酒已成行业潮流。

2、理想汽车发布家庭智能旗舰理想L9

6月21日晚，理想汽车正式发布家庭智能旗舰SUV理想L9，新车定价45.98万元。理想L9即日起接受预订；7月1日全国所有零售中心展车全部到店；7月16日，全国零售中心试驾启动；新车将在8月底前启动用户交付。

在发布会上，理想汽车CEO李想表示，理想L9是全球500万元以内最好的SUV，哪怕是和库里南相比，我们也完全不怕。潮见：你不怕和库里南比，但库里南怕和你比。

3、小罐茶发布三大全新子品牌

在小罐茶十周年发布会上，小罐茶宣布推出年迹·年份茶、茶几味·新国民生活茶、C.TEA.O智能泡茶机三大全新子品牌。其中，年迹·年份茶是年份普洱茶、年份白茶专业品牌。茶几味是小罐茶旗下首个主打“性价比”的子品牌。

潮见：小罐茶正式迈入集团化发展阶段。

4、乐高部分产品8月起将在亚洲、欧洲涨价

近日，乐高集团在海外宣布，由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升，乐高集团将于2022年8月1日起在中国市场调整部分所售产品的价格。据乐高官方客服确认，在亚洲市场，乐高部分套装产品8月1日开始涨价，欧洲等市场9月份开始涨价。与此同时，代购商家已开启停售囤货模式。有消息称，乐高积木将有超百款产品涨价，涨幅约5%～25%，多款热门产品都名列其中。

潮见：国产积木的机会来了吗？

5、喜茶推15元果茶新品

6月20日，喜茶“时令鲜果”系列上新多肉桃李果茶新品，产品定价15元，刷新了喜茶今年以来果茶新品最低价，而在此前一周上市的灭火青芒油柑价格也仅16元。据了解，当前喜茶常规门店菜单的现制饮品产品SKU中，19元以下产品占比已近八成。

喜茶早在2020年便推出了专注中低端市场的“喜小茶”子品牌，今年2月，喜茶承诺“告别30元”、“今年所有产品不涨价”。如今，喜茶推出15元产品，已经进入了中端茶饮的市场范围。

潮见：瞄准了中端新式茶饮品牌的蛋糕。

潮人

1、俞敏洪：未来开新东方电商学院

在依靠边带货边教英语的独特风格走红后，新东方打造的东方甄选成为抖音新顶流，新东方创始人俞敏洪透露未来可能会开电商学院。俞敏洪认为，现在做电商直播的网红、主播，其实都需要一种文化培训，而这种文化培训由新东方来做再好不过。“我们打算开电商学院，倒不是为了挣钱，而是为了让中国主播的整体水平得到一个层次的提高。”

潮见：跨界爆红后，还是要当“校长”。

2、京东CEO徐雷：今年618是最艰难的一次

618结束后，京东CEO徐雷在朋友圈发文，对客户、合作伙伴和同事表示感谢，并称这是京东19年来最艰难的一次618，谈不上完美，但很满意。据京东黑板报披露的数据显示，截止到6月18日晚23:59，累计下单金额超3793亿，相较于2021京东618的3438亿元同比增长10.3%。

潮见：我的钱包表示赞同。

3、穆荣均退出大众点评法定代表人

6月23日消息，天眼查App显示，大众点评关联公司上海汉涛信息咨询有限公司发生工商变更，法定代表人由穆荣均变更为宋哲。该公司最大股东为王兴，持股比例95％，穆荣均持有5％股份。资料显示，穆荣均是美团联合创始人、执行董事、高级副总裁，分管金融服务平台、公司事务平台。穆荣均于2005年至2007年在百度担任高级软件工程师及项目经理。2007年联合创立饭否网，并担任技术总监，2010年联合创立美团。

潮见：江湖人称“美团后勤参谋长”。