观潮周报 | 浙江18部门发文带动国潮消费；直播带货成企业转型“标配”

作者|五福

编辑|杜仲

来源|观潮新消费（ID：TideSight）

01 潮头

1、浙江18部门联合推动老字号创新发展

近日浙江省商务厅牵头18部门出台《关于促进老字号传承创新发展的实施意见》，明确提出了“十四五”目标任务，到2025年，累计培育浙江老字号500家以上，并通过动态管理提高品牌质量；推动一批老字号企业上市，实现资产证券化；支持建设各类老字号展示馆、博物馆；引导建设和提升一批以老字号为主要特色的街区；老字号对浙江经济发展、文化繁荣的贡献度不断提升，老字号品牌形象与文化特色进一步凸显。

潮见：聚焦保护、传承、创新、发展，不断振兴老字号。

2、罗永浩官宣退出社交网络，正式开启AR创业

6月13日凌晨，罗永浩正式宣布“离开”交个朋友管理层，同时退出新浪微博等社交平台，未来几年原则上不会再接受媒体采访，罗永浩希望通过此举排除外界的干扰，“埋头从事下一代智能平台产品的研发”。同时，罗永浩个人新开#产品经理罗永浩#的微博，仅限业务相关的交流和辟谣。

潮见：罗永浩告别直播带货行业，成为第一个“功成身退”的顶级主播。

3、2022年北京直播电商成交额将达到1万亿元，到2025年再翻一番

6月13日消息，北京市经信局近日对外发布《北京市数字消费能级提升工作方案》。根据方案，北京市将推动直播电商产业集聚升级，选取2到3个区打造高质量直播电商基地，今年将培育或引进10家龙头直播电商专业服务机构，直播电商成交额将达到1万亿元。

到2025年，信息内容消费实现收入超过5000亿元，直播电商成交额翻一番，力争培育10个具有国际影响力的直播电商平台或直播电商企业，推出30个线上线下融合的直播示范场景，孵化40个网络直播新消费品牌。

潮见：直播已成标配。

4、上海发布元宇宙等四个“新赛道”投资促进方案

6月16日，2022上海全球投资促进大会暨“潮涌浦江”投资上海全球分享季启动仪式举行，大会发布元宇宙、绿色低碳、智能终端、数字经济四个“新赛道”的投资促进方案。

潮见：总投资5658亿元的322个重大产业项目实现签约，上海正进一步拓展招商引资“朋友圈”。

5、京东拆散京喜事业群，京喜拼拼并入零售业务

据未来消费独家报道，近日，京东内部正在进行新一轮组织架构调整。京东零售集团下的京喜事业群，将在本月内拆散，原有业务线预计在6月底之前整合至其他业务相近的事业群中。

其中，京喜APP、京喜通（原京东新通路）、京喜拼拼将并入京东零售。在合并之前，京喜事业群将进行一系列的人员与业务优化。

潮见：据内部人士透露，本次业务优化目的是为了增加集团造血能力。

6、东方甄选粉丝破1200万，新东方在线股价本月已涨近800％

6月17日，东方甄选抖音粉丝超1232万。数据显示，本月新东方在线累计涨近800%，市值超过250亿港元。直播以来，东方甄选累计观看人次1.45亿，共上架商品597件，带货转化率为1.94%，总销售额2.06亿，最高为图书音像类，占比26.17%。

潮见：祝贺俞敏洪老师终成“顶流主播”。

7、2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜公布，14个来自中国

近日，凯度集团发布2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。苹果以9471亿美元的品牌价值重回榜首，并有望成为第一个突破万亿美元大关的品牌。

此次世界品牌百强中，有14个来自中国。6家为互联网企业，即腾讯、阿里、美团、抖音/Tiktok、京东、快手；3家为金融企业，即工商银行、中国平安、友邦保险；3家属于物联网和科技消费，即海尔、华为、小米；此外还有贵州茅台和中国移动。

潮见：中国制造到中国品牌，从中国名牌到世界名牌。

02 潮向

1、吉利拟收购魅族科技79.09%股权

6月13日消息，国家市场监督管理总局发布湖北星纪时代科技有限公司收购珠海市魅族科技有限公司股权案案件公示。公示信息显示，星纪时代已与魅族科技以及涉及交易的股东签署协议，星纪时代拟收购珠海魅族79.09%的股权。星纪时代疑似实控人为李书福，持股比例为57.8452%。

潮见：李书福布局手机产业。

2、宜家上海杨浦商场将于7月初关闭

6月13日消息，“宜家中国资讯中心”微信公众号发布消息称，经过对宜家杨浦商场的全面评估，结合该商场服务商圈内顾客持续变化的消费行为偏好和宜家在上海市场总体布局的考量，宜家中国对杨浦商场的长期可行性进行了综合分析，并考虑从7月初开始，不再保留其作为上海顾客触点矩阵的一部分。

潮见：又一家宜家关闭。

3、美瞳被国家药监局点名

6月10日，国家药监局发布了名为《选购使用装饰性彩色平光隐形眼镜（美瞳）的提示》的科普文章，明确表示，美瞳在我国作为第三类医疗器械，应按要求严格监管，在上市前需要通过安全性、有效性的评价，获得医疗器械注册证后方可生产、销售和使用，其生产企业需要取得《医疗器械生产许可证》。经营此类产品的商家需要取得《医疗器械经营许可证》。

潮见：鉴于美瞳的医疗器械属性，早在2015年实行的新《广告法》，就已经明确规定“医疗、药品、医疗器械和保健食品”这四类广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

4、优酷会员价格追平腾讯爱奇艺，单月价格将调整至30元

6月15日，优酷宣布调整会员价格。6月21日零时起，月卡调整至30元、季卡78元、年卡258元，88VIP不受影响。调整后优酷会员价格追平腾讯爱奇艺。

潮见：半年来，长视频平台会员价格普遍上调。

5、美妆集合店调色师北京仅剩1家直营店

从2020年1月进入北京市场到现在，新锐美妆集合店——调色师缩水到只剩1家。6月15日，北京商报记者走访各大商圈发现，位于新奥天虹的调色师成了“独苗”，新中关购物中心、悠唐购物中心、东方新天地等核心商场的调色师已经退出。

潮见：美妆集合店高度同质化。

6、中国石化跨界卖酒

近日，据南都湾财社报道，中石化依托加油站易捷便利店建设的“小酒馆”在杭州落地。根据中国石化未来规划，其将在8月底前依托易捷的网点，在全国开约200家“小酒馆”，并希望“酒油结合”来拉动销售。

潮见：万物皆可中石化。

7、京东零售CEO辛利军：京东考虑进军外卖业务

据新浪财经报道，京东零售CEO辛利军在接受采访时表示，京东正在研究进军外卖领域的可能性。公司已经“考虑和研究”了推出按需外卖服务。“至于什么时候开始做这个，这将取决于我们的能力，以及我们什么时候能够建立起一个人才团队。”

潮见：美团、饿了么迎劲敌 。

03 潮钱

1、咖啡连锁品牌“歪咖啡”完成Pre-A轮融资

咖啡连锁品牌「歪咖啡」成立于2021年，是一家来自宁波的咖啡新品牌。近日宣布已完成Pre-A轮融资，本轮由老股东林澄资本再次增资。歪咖啡创始人曹玉志表示，本轮资金将主要用于品牌、供应链建设以及门店拓展。

潮见：咖啡吸金力强。

2、胶囊茶语完成数千万元A轮融资，专注“创新配方茶”

6月10日，新生代茶与美学品牌胶囊茶语完成数千万元A轮融资，投资方为梅花创投。胶囊茶语诞生于2020年，胶囊茶语选择差异化入局茶饮市场，以“妆食同源”理念出发，产品定位“创新配方茶”。

潮见：年轻人的茶饮养生。

3、网红数字藏品平台“Moment”获得数百万元种子轮融资

近期，网红数字藏品平台“Moment”获得机构投资者数百万元种子轮融资。本轮融资后，Moment将在产品开发、运营、市场等方面投入更多资金。

潮见：据悉，Moment是国内首家数字藏品社交平台，早期阶段以网红、演员等人物摄影艺术作品为主。

4、国产底妆品牌“方里 FUNNY ELVES”完成数千万元A轮融资

“方里 FUNNY ELVES”于近日完成数千万元A轮融资，由薇诺娜母公司贝泰妮集团领投、青锐跟投。本轮融资资金将用于产品升级、线下渠道建设和团队扩充。

据悉，“方里 FUNNY ELVES”主要研发低负担的持久底妆产品，品牌已推出定妆粉饼和粉底液两条产品线。

潮见：薇诺娜开始出手了。

5、趣味电商平台“天生酉道”完成2000万元战略融资

6月14日消息，日前，由广州四合物联网科技有限公司并联合南粤药业共同打造的趣味电商平台天生酉道完成2000万元战略融资，投资方为天生红、雲海文化和国信数字。此次战略合作四方在各自领域通过“天生酉道”趣味电商平台进行资源和数据共享。

潮见：据悉，天生酉道是主打以数字化品牌联盟生态定位，孵化优质品牌的趣味电商平台。

6、数字藏品平台“元物之门”完成数百万元天使轮融资

数字藏品平台“元物之门”近日获得数百万元的天使轮融资。本轮融资将用于团队扩张、IP合作、内容策划与运营和市场投放。

在IP和内容方面，“元物之门”储备了600多款中国非遗艺术品，包含传统文化、国潮、音乐、体育等类型的数字原生资产。

潮见：对非遗作品来说，将其文化内涵以数字化与真实物理世界叠加呈现，会带来新的交互体验。

7、出海内容社交电商平台“三墨科技”获数百万元天使轮投资

出海内容社交电商平台三墨科技宣布获得浙江行早领投的数百万元天使轮融资。本轮融资将主要用于iPANDA平台的研发推广，人才引进以及TikTok海外电商市场布局。

潮见：专注TikTok电商服务的出海内容社交电商平台。

8、社区快餐连锁“五味小面”获数百万元天使轮融资

近日，社区快餐连锁“五味小面”获数百万元天使轮融资，投资方为一埕实业、亚洲吃面公司、信联控股，曼巴资本担任财务顾问。据创始人罗赞介绍，此轮融资将进行店铺扩张、品牌升级及团队建设。

潮见：五味小面创始人罗赞认为，社区是中国餐饮品牌化的最大市场。

9、拓威天海获数千万 A 轮融资，深创投投资

日前，拓威天海宣布已完成数千万元人民币 A 轮融资，本轮投资方为深创投。拓威天海成立于 2010 年，是一家典型跨境物流货代企业。2013 年起，拓威天海正式开启了其在数字化上的探索，2017 年，推出了跨境拼单平台“拼满满”，意欲打造成跨境物流行业的“携程”平台。

潮见：全球数字供应链的机会。

10、冷酸灵母公司登康口腔冲刺IPO，拟在深交所主板上市

近日，冷酸灵母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司正式递交招股说明书，拟在深交所主板挂牌上市。据招股书显示，2021年，登康口腔总营收为11.43亿元，同比增长10.97%，旗下冷酸灵成为线下零售第二大本土牙膏品牌。

潮见：目前，云南白药、两面针已是上市公司，舒客、冷酸灵、冰泉母公司都在冲刺IPO，行业迎来新的上市潮。

04 潮品

1、袋泡茶CHALI茶里推出瓶装饮料产品线

近日，茶里在其微信公众号宣布将在近期推出瓶装茶饮料“鸭屎单丛”。茶里公关相关负责人表示，这款新品将在六月底正式推出，线上线下都会铺货，但具体的价格和渠道都没有透露。

潮见：茶饮品牌纷纷入局瓶装水。

2、恒顺推醋味雪糕18元1支，开发人员：吃完会觉得非常惊艳

近年，企业跨界生产冰淇淋层出不穷，前有茅台酒厂、五菱车企制作冰淇淋，后有恒顺醋业新推酱油、香醋和黄酒口味雪糕，18元/支。恒顺产品开发人员称，很多人出于好奇尝试，开始以为是黑暗料理，吃完会觉得非常惊艳。

潮见：雪糕成了跨界“标配”。

3、老乡鸡进军新茶饮，推出3款现制茶饮

本月，老乡鸡推出新品现制茶饮，正式加入新茶饮赛道。本次老乡鸡推出的新品茶饮有3款，分别是鸡笼香柠檬茶、芭乐绿茶、清新生椰乳，售价为5元、6元、7元。作为菜品的附属品，具备量小、出餐快的特点，一杯只有330ML的量，不是常见的茶饮规格。

潮见：“餐+饮”模式正逐渐成为餐饮行业获得增长的新趋势。

05 潮人

1、原便利蜂高管陈晓昕加入元气森林

元气森林近期成立了零售业务中心，通过智能零售柜业务大力攻入线下渠道，负责人为陈晓昕，他在今年 5 月加入，向元气森林创始人、CEO 唐彬森汇报。陈晓昕在自动零售柜头部运营商友宝创立第一年加入，为创始团队成员。2018 年加入便利蜂，任自动零售柜项目负责人。

潮见：元气森林开始大力攻线下渠道。

2、陈赫就贤合庄经营纠纷发声：继续承担创始人责任

6月11日，艺人陈赫发布关于火锅品牌贤合庄一事的说明。说明显示，对于近期关于贤合庄经营纠纷的问题在网络平台引起的纷扰致歉，并称会始终保持创始人的身份，与所有门店的加盟商携手共进。

潮见：明星的火锅生意不容易。

3、燕京啤酒新董事长将直播首秀

6月17日，一场由燕京啤酒董事长耿超出镜的直播首秀，将在京东上演。5月18日，燕京啤酒官宣正式换帅，由耿超出任新任掌舵人。

潮见：新官上任先直播带货。

4、趣店创始人罗敏开卖预制菜

趣店创始人罗敏在抖音开启直播，主要宣传公司的预制菜。罗敏在抖音的账号“趣店罗老板”粉丝6.8万。趣店2022年一季度财报显示，实现总收入2.018亿元，同比减少60.9%。趣店早期靠“校园贷”起家，从2017年开始尝试向多个领域转型。

潮见：直播给创始人们指明了转型路。