瑞德设计李琦：用全新的符号语言，诠释潮酷品牌力量

2021年10月19日-21日，国潮产业新媒体观潮新消费联合浙江省老字号企业协会、北京老字号协会、北京百年瑞祥文化发展有限公司，在杭州举办《国潮起·万物生——2021国潮新消费大会》。旨在探寻国潮强势崛起的时代背景下，如何打造中国消费产业生态圈，重新审视“中国品牌”力量，助力千牌万品的诞生、成长与出圈，引领国潮风向，推动国牌崛起。

会上，瑞德设计创始人、中国工业设计协会副会长李琦以《超级设计，潮酷新商业》为主题进行了精彩分享，他认为，跟用户建立强共鸣的关系，是一种烙印，是一种先进符号语言，创新要改变世界，通过触达、洞察，创造与用户之间共鸣。

以下为演讲实录，经《观潮新消费》（ID：TideSight）精编整理：

大家好，今天给大家带来的分享是《超级设计，潮酷新商业》。希望与大家交流一下有关于设计的要素。

在现如今大商业的环境下，设计如何在经营中起到构架作用，这些创新如何起到作用，我认为有一个非常重要的关键词，就是用户。这里面孕育了无穷的机会和长期生存下去的土壤。

用户和品牌的关系到底怎么样？品牌和用户是咫尺之间，整个设计以战略要素在驱动商业的成功。设计中一个很重要的因素就是创新途径。当你找到一个好的概念时，如何让它落地？一是资金的投入，二是创新设计的投入，其关键在于真正把设计的方向和战略逻辑架构梳理清楚。设计不只是一个工具，还是一种特别的能力。

第二个要素是高级，这种高级的语言是什么？是引起用户共鸣的商业魔笛。

举个例子，在我那个年代，飞利浦是很高级的品牌，而如今，以戴森为代表的高端品牌诠释了新的“高级”。这不是简单的创新，而是建立和用户强共鸣的关系，是一种烙印，一种先进的符号语言，创新需要改变世界，要通过触达、洞察，创造与用户之间共鸣。

创新要素第三点是印记，我们做所有的创新中，要和用户形成烙印般的关系，例如三顿半创造了很多的标准，它开始大量的联名，从而给人留下深刻印象。由此证明，印记是可以被记忆的。

第四个要素是细分，洗内裤的洗衣机，挂脖子的小电风扇等小型的、个性化的“个人”小电器越来越多，这意味着今天的生活方式在进行很大改变。还比如，在2019年开创了全球新的品类——美妆冰箱，这是由于化妆品活性成分含量越来越高，所以开创了新的美妆电器品类。如今，我们瞄准细分市场，拥有了新的机会，也获得了跟用户交流的强共鸣。

第五个要素是自带流量，话题的传播能够定义未来。今天很多的流量来自于各个平台，在流量经济下，我们赋予产品情感与故事性，从而创造消费者对于产品的记忆，形成强烈的共鸣，这也是创业者需要达到的阶段。

一个优秀的产品能够满足未来新锐消费者所需的一切可能，树立标杆。

花西子、茶颜悦色等国产品牌的崛起，哪个不是以战略级的架构驱动商业进攻，哪个不是形成用户共鸣，哪个不是形成强大的流量和印记？

产品是历久弥新还是昙花一现，这是网红还是长红的关系，美好是让商业变简单的点金石。很多时候我们没有时间审视产品是否具有高级感。

设计是什么？设计的是未来。用户是什么？用户就是定义。用户、需求、场景、设计，就是我们对未来的定义，是整个设计链里面最重要的内容。

正因为设计相信未来，定义未来，架构未来，所以让风险变得可控，让成功距离拉近，这就是超级设计者为品牌带来的潮酷能量。

设计是我们毕生的追求，我希望这次分享带来给大家共鸣与认可，在接下来的双十一大卖的过程中有更多的惊喜发现，谢谢大家！