单霁翔：让文创走进生活，让文物真正活起来

编辑 | 紫苏

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

青砖铺墁，红墙碧瓦，600岁的紫禁城在夕阳余晖下祥和静谧。时间悄无声息拂过，一双布鞋踏遍了紫禁城里的各个角落。

70多座宫殿，九千余间房屋，百万件文物，指尖轻触着断虹桥的萌狮，每一寸土地都留下了他的足迹。他是故宫的“守门人”，是故宫人口中“行走的院长”，也是他自己口中的“老单”。

7年间，单霁翔守护着故宫，守护着文物，守护着中国千年文化底蕴。他带着紫禁城这件“古物”走上了永不止息的生命律动中，让文物更加活灵活现，同时让历史有了感性的、具有审美性的一面。

庄重肃穆的历史、个性的民族特色、美的基因和厚重的文化情感在单霁翔的手下，正襟危坐的皇帝成了歪头卖萌的表情包，朝珠做成了耳机，顶戴花翎做成了防晒伞……故宫“活了”起来，转眼间成为备受推崇的“网红”。

厚重的底蕴，轻盈的表达。600年的故宫正变得越来越年轻，已成为国潮文化最典型代表之一。年轻人在哪里，故宫文创就在哪里。

文物被赋予了生命力，教科书里厚重的历史走进年轻人的心中。综合单霁翔院长此前的语录，我们整理出十大金句：

1、每个民族都有他们值得骄傲的历史，每个民族也都应该有他们向往的未来；

2、要让文物有一个灿烂的过去、有尊严的现在和可持续的未来；

3、一座博物馆最重要的不是有多少“世界之最”，而是这些文化遗产资源究竟多大程度上对人们的现实生活产生作用，才是最重要的；

4、好的博物馆，一定要深挖自己的文化资源，形成强大的文化能力。举办好的文化展览、活动，让人们在现实生活中感受到博物馆的存在，并且迈开双脚，走入博物馆；

5、文化遗产的大众化传播应当以自信为根本，爱国为灵魂，国风为底色，时尚为韵味，不断推出年轻人喜闻乐见的文化创意产品和全新传播方式；

6、 衍生品的开发既不能用传统的、不接地气的，特别是年轻人不喜欢的语言，也不能低俗恶搞和迎合人们完全娱乐化的，不能因为火就什么都做；

7、让文创产品走进人们的心里，就需要研究人们的生活，满足人们的生活需要，这样才能让非遗走进生活，让文物真正活起来；

8、好的创意是要结合人们的生活，满足人们的生活需求。文创产品必须要深入挖掘自己的文化资源、文化信息，把它跟人们生活需求对接起来；

9、城市规划、古建筑修缮、文化遗产保护，都是人们生活的一部分，也应该是城市品质生活的一部分；

10、新时期文化遗产应拥有尊严。拥有尊严，人民才喜爱；人民喜爱，文化遗产才能发挥魅力；发挥魅力的文化遗产才能成为促进经济和社会发展的积极力量。

历史文化与现代生活灵感碰撞，沿着千年的历史脉络，搭建了一座座与年轻人沟通的桥梁。在故宫文创的引领下，各博物馆文创产品打破“严肃”的刻板印象，和潮流时尚创新结合，并掀起文化消费热潮。

10月19日-21日，国潮产业新媒体观潮新消费联合浙江省老字号企业协会、北京老字号协会、北京百年瑞祥文化发展有限公司，将在杭州黄龙饭店举办《国潮起·万物生——2021国潮新消费大会》，届时中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔将莅临现场，共同探讨《国潮起·万物生—中国文化新潮流》。